“讓游客至少在紹興過一個夜” 紹興整合旅游資源

來源：杭州網－杭州日報     作者：許甲猛    2010-01-27

　　滿天群星獨缺明月，有著三味書屋、百草園、沈園、大禹陵等旅游資源的古城紹興正在試圖改變這種局面。昨天上午，紹興市開了一個耐人尋味的動員大會，內容直指古城創建國家5A級景區，此舉一旦成行，將是我國首個以城市整體旅游資源創建的5A級景區。

　　紹興旅游不乏創新之舉，2005年，紹興市旅游部門喊出“跟著課本游紹興”口號，收益頗豐。紹興文旅公司統計，這個旅游品牌每年給紹興帶來50萬人次的旅游增量，為三產服務業增加創收數億元。與此同時，后期開發的完全手冊、建議讀本、書包、書簽、徽章以及發行MTV等服務，其帶來的經濟總量是一個不可估量的數值。

　　但一個尷尬的事實是紹興旅游業走紅難逃名人的“眷顧”，當地業內人士笑稱：“紹興的名氣是靠老祖宗吃飯。”一組數據顯示，從小學到大學的教科書里，魯迅的文章有21篇之多，其中描寫紹興的有12篇；與沈園有關的陸游詩詞有7篇，與東湖風情有關的有3篇，與蘭亭書法有關的有2篇，與名人故居有關的有2篇。

　　事實上，很多人到過紹興，都是因為在課本里面認識并熟悉紹興，尤其是在魯迅的文章里。該現象帶來的問題是，游客來過紹興就走，很難留住人。紹興旅游界一業內人士稱，“哪怕紹興的游程在下午6點鐘結束，導游也要把餓著肚子的游客拉到杭州去”，借此說明紹興一日游的經濟效應只體現在門票和購物上，卻沒有餐飲和住宿的份。

　　紹興市委副書記譚志桂在昨日動員會上透露，紹興古城旅游區5A創建將分兩步走，第一步，以魯迅故里、沈園、倉橋直街(越王城)等，并打包郊外的東湖、蘭亭、會稽山等景區作為核心界面率先啟動，爭取在年內通過國家5A級景區的評審；第二步，按照5A級旅游景區的標準，對紹興古城進行提升改造和配套，盡快把紹興全城打造成5A級旅游區，使紹興成為一個獨具魅力的文化休閑旅游目的地城市。

　　整合旅游資源已成事實。紹興市旅委主任在宣傳中稱，紹興推廣全城旅游，說到底就是要使城市和旅游緊密結合起來，把紹興城打造成一個大的旅游區、一個大的旅游產品，也就是“城是一個景，景是一座城”。

　　無論是旅游景區還是旅游部門，整合和抱團都意義深遠。最新數據顯示，2009年紹興沈園景區共接待游客22萬人次，“沈園之夜”夜游接待4.15萬人次，占全年接待量的20%。

　　夜游已成紹興旅游業不可或缺的部分，隨著全城游通票、烏篷船漫游、環城河觀光、沈園夜戲等項目的逐漸成熟，紹興古城創建國家5A級景區的當下目標似乎更加清晰，“讓游客延長逗留時間，至少在紹興過一個夜”。(記者楊鎣暉)