春節海南旅游景區虎氣沖天 生意火散客增幅大

來源：海南特區報     作者：蔡于博    2010-02-21

　　旅游景區虎氣沖天

　　景區生意火散客增幅大

　　春節黃金周我省各大旅游景區吸引眾多國內外游客，團隊游客略有減少，散客和自駕游客人數大幅增加

　　海南省景區協會副會長代國夫介紹，今年春節黃金周期間，與酒店價格高漲、部分旅行社虧損相比，海南景區異常紅火。春節期間海南旅游各大景區游客人數較往年同期均有所增加，其中團隊游客人數增長不多甚至減少，而散客、自駕游游客人數則大幅增加。

　　本報訊昨日，全國假日辦發布的2010年春節黃金周第7號旅游信息通報顯示，今年春節傳統的“一南一北”兩片熱點更加紅火，海南旅游市場受國際旅游島建設利好因素影響而全線飄紅，三亞主要景區接待游客人數同比增長20%以上。與一些酒店價漲房空、部分旅行社客少虧損相比，海南旅游景區生意紅火。

　　昨日，記者從島內各大景區了解到，旅行社團隊游客的減少并未對景區產生不良影響，散客成為各大景區的主要客源，其中包括海南本地游客，還有來自全國各地的自駕游游客。

　　調 查

　　部分景區散客增長近200%

　　逛廟會，除夕撞鐘迎新、迎財神、放鞭炮、特色紀念品展銷、新春祈福、抄經體驗、放生、放蓮燈、植樹……到南山體驗溫馨浪漫的春節長假，已成為三亞旅游一大亮點。

　　昨日，記者從三亞南山景區了解到，今年春節黃金周期間，該景區迎客18.8萬人次，其中，散客12.2萬人次，團隊6.6萬人次。與去年同比增長14.3%，創下歷年春節黃金周新高。散客成為南山景區客源的主力軍。

　　據南山景區負責人介紹，海南人游海南和自駕游客是散客的主要組成部分。自駕游火爆南山成為我省今年春節黃金周的一大亮點，據統計，從農歷除夕到大年初六，有13880輛次瓊、粵、桂、川、湘、云、貴、渝、豫、魯、冀、蘇、浙、京、黑等地的自駕游車輛涌入南山。海南人趁著長假掀起一股游海南熱潮，春節到南山瞻仰觀音祈福是部分海南人的首選，南山景區7天共迎來島內游客2.4萬人次。

　　三亞大小洞天旅游區從初一開始，每天入園游客在7000人次左右。與去年同期相比，總量持平。記者了解到，該景區今年黃金周期間散客量增長明顯，增長近200%。相比之下，團隊游客量則較往年減少。三亞亞龍灣熱帶天堂森林旅游區黃金周期間的游客接待量為5000人次左右，民族風情濃郁的免費表演吸引來大量的散客觀光。

　　民俗游特色游吸引大量散客

　　采訪中，不少景區負責人均表示，今年黃金周期間團隊游客接待量明顯下降，而散客人數則大幅增加，越來越多的散客使得我省各大景區的游客接待量整體上漲。各大景區都使出渾身解數，以民俗、特色等亮點充實景區內涵，成為吸引本地居民和島外游客的支撐。

　　記者了解到，大年初一、初九定安文筆峰對本地居民實行免費入園的優惠。春節期間，文筆峰園中園“南建州”免費開放，內設戲苑（瓊劇表演）、茶館、海南省玉蟾書畫院（名家書畫展覽）、民俗博覽館等，豐富多彩的民俗文化活動，在春節當天吸引近萬游人的光顧，其中當地居民占了近半比例。

　　在過年到海南度假日漸成為時尚的今天，游客不再單單沉浸于藍色的大海，開始將目光轉向滿眼綠色的熱帶雨林。春節黃金周期間，海南綠色旅游新地標——呀諾達熱帶雨林景區內游人如織、歡樂滿園，特色雨林體驗游受到廣大游客的追捧。據統計，在春節黃金周7天時間里，呀諾達景區累計接待游客5萬人次，其中散客3萬人次，團隊2萬人次。比去年同期增長66.7%。該景區負責人介紹，春節黃金周期間，散客人數大幅攀升是呀諾達景區入園游客量增長的重要支柱，自助游散客、家庭度假游客和自駕游游客成為散客出游的主力軍，呀諾達景區7天迎來自駕車近8500輛次。

　　海南熱帶飛禽世界景區為迎新年準備的鳥類交響音樂會也吸引了大量來自省內外的自駕游游客，春節黃金周飛禽世界接待島內外游客約8000人，比去年同期增長40%以上。

　　分 析

　　景區門票價格穩定，市場逐漸趨于成熟

　　海南省景區協會副會長代國夫經營旅游景區十多年，在海南旅游界有著非常高的知名度。在代國夫看來，今年春節黃金周期間，與酒店價格高漲、部分旅行社虧損相比，海南景區異常紅火。春節期間海南旅游各大景區游客人數較往年同期均有所增加，其中團隊游客人數增長不多甚至減少，而散客、自駕游游客的人數則大幅增加。

　　代國夫分析，酒店價格高漲、旅行社客源減少，直接影響了今年黃金周期間各景區團隊游客量。而過年期間，海南各大景區門票不僅沒漲價，仍然對島內游客給予一定的優惠。代國夫認為，春節黃金周期間各大景區車船票、門票等均維持了穩定的價格，這是景區散客比例增加的一個原因。這表明海南景區市場已逐漸趨于成熟。

　　“自助游、自駕游人數的增加，彌補了旅行社團隊游客減少的人數。”代國夫認為，酒店一到黃金周就價格狂漲，但景區非但不漲，還繼續優惠，“靠著節假日的高價格獲取高利潤，這是市場不成熟的一種表現?！倍嗄陙砗Ｄ暇皡^的價格比較穩定，并未因為黃金周期間每日幾萬人次的游客而大幅漲價。

　　“一到黃金周就瘋狂漲價，實際上是一個地區區域市場不成熟的表現，成熟的表現應該是保持相對的穩定，尤其是價格方面?！贝鷩蛘J為，看到人多就不顧后果漲價，這是一種急功近利的行為，最后受傷害的只能是整個旅游市場。代國夫說，無論是做景區，還是做旅行社、酒店，都要保持一個清醒的頭腦，苦練內功。因為無論是酒店還是景區，都是國際旅游島這個棋盤上的一顆棋子，不管哪顆棋子走錯了都會影響到整盤棋。

　　建 議

　　開通旅游專線車，解決各景區交通問題

　　“海南旅游的結構在逐漸調整，過去單一的觀光產品市場會越來越少。因此我認為，在海南建設國際旅游島的大背景下，現有的品牌景區包括一些4A、5A級景區，應從過去單一的觀光產品逐步向度假休閑、游客互動的綜合旅游產品過渡，對景區下一步的開發很重要。”代國夫認為，如天涯海角、南山、猴島這些知名品牌景區、老景區的改造，當務之急就是要提升自己的品牌價值，增加內涵，“讓游客今年來了看到的和明年再來看到的就是不一樣，這樣才能打造更為成熟的景區市場，增加散客比例，減少對團隊游客的依賴。”

　　代國夫認為，從今年春節黃金周我省旅游市場的情況來看，景區的散客市場越來越大。因此景區要想辦法解決交通問題，讓當地居民、讓自己訂房的散客能夠便利地到達景區，而這正是制約當前海南景區散客市場的一個瓶頸。交通瓶頸打開后，景區將會吸引來更多的散客。過去，海南東部的旅游產品設計主要以觀光為主，旅行社有車就不需要旅游專線車了。今后，旅游觀光產品要逐步弱化，休閑產品則在逐步強化。隨著旅游市場產品的變化，交通狀況也應該相應地得到改善。

　　“如果開設旅游專線車，很多景區散客比例會增加更多?！贝鷩蚪ㄗh，政府主管部門應盡快解決旅游專線車瓶頸，開通到達各大景區的旅游專線車，讓更多的休閑游客、散客、當地居民能夠通暢、快捷、方便地到達各個景區游玩。

　　代國夫認為，市場經濟允許在物品緊缺時價格上調，這是無可非議的，關鍵是漲多少要有個度。景區價格的穩定可以為旅游鏈條上的其他環節提供一些經驗。酒店從業人員和專家應該坐下來，冷靜地分析探討一下黃金周的得與失。代國夫說，“一定要調整好心態。海南建設國際旅游島任重而道遠，不是一屆政府和一代人能完成的。我們的心態應該是一種打基礎的心態，為后人打基礎。”