張廣瑞：海南發(fā)展創(chuàng)意旅游更具競(jìng)爭(zhēng)力

來(lái)源：海南日?qǐng)?bào)     作者：謝    2010-03-15

　　2010博鰲國(guó)際旅游論壇·南海網(wǎng)專(zhuān)題網(wǎng)站

　　中科院旅游研究中心主任張廣瑞認(rèn)為

　　海南發(fā)展創(chuàng)意旅游更具競(jìng)爭(zhēng)力

　　見(jiàn)習(xí)記者李佳飛本報(bào)記者郭景水

　　“我們十分關(guān)注海南的發(fā)展，因?yàn)閲?guó)務(wù)院對(duì)它的定位不僅是世界一流的海島休閑度假旅游目的地，而且也是我國(guó)旅游業(yè)改革創(chuàng)新的試驗(yàn)區(qū)，這對(duì)我國(guó)旅游業(yè)的發(fā)展意義重大。”日前，中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任張廣瑞教授，在接受海南日?qǐng)?bào)記者專(zhuān)訪時(shí)表示。

　　張廣瑞從事旅游研究30多年。他認(rèn)為，在建設(shè)初期對(duì)海南國(guó)際旅游島不宜過(guò)高評(píng)價(jià)，而應(yīng)當(dāng)冷靜地對(duì)海南旅游競(jìng)爭(zhēng)力作認(rèn)真客觀的分析，對(duì)當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的作用和利益作認(rèn)真考慮。

　　在張廣瑞印象里，海南擁有獨(dú)特?zé)釒ШＱ髿夂颉⒚利悶I海島嶼風(fēng)光，對(duì)于生活在寒冷地區(qū)的人來(lái)說(shuō)，十分具有吸引力，東北地區(qū)很多人就對(duì)在海南過(guò)冬情有獨(dú)鐘。

　　談到海南旅游競(jìng)爭(zhēng)力，張廣瑞指出，評(píng)判一個(gè)區(qū)域的旅游競(jìng)爭(zhēng)力有很具體的指標(biāo)，不僅要看區(qū)位優(yōu)勢(shì)和資源優(yōu)勢(shì)，還要考慮基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、市場(chǎng)知曉度和影響力、當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)對(duì)旅游者的態(tài)度以及政府執(zhí)政能力等等。張廣瑞說(shuō)，海南的經(jīng)濟(jì)發(fā)展和旅游開(kāi)發(fā)相對(duì)滯后，作為基礎(chǔ)設(shè)施的硬件和作為人力資源與服務(wù)水平的軟件，與地中海、加勒比海等地區(qū)成熟的海島旅游發(fā)展相比，存在不小的差距，即使是與東南亞地區(qū)的一些海島休閑度假地相比，海南島的競(jìng)爭(zhēng)力也并不突出，對(duì)此應(yīng)當(dāng)有清醒的認(rèn)識(shí)。

　　張廣瑞認(rèn)為：世界上成熟的海島旅游度假地，一般都經(jīng)歷了20年甚至30年的時(shí)間的努力才能建成。海南要成為名副其實(shí)的“世界一流”還有很長(zhǎng)的路要走，在建設(shè)國(guó)際旅游島的過(guò)程中不能著急，不能浮躁，而應(yīng)該冷靜地做好長(zhǎng)期準(zhǔn)備。

　　張廣瑞提出，國(guó)際旅游島的建設(shè)應(yīng)該明確定位，從旅游者的需求出發(fā)，從競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)的實(shí)際出發(fā)，做好整體規(guī)劃和行動(dòng)方案。這些規(guī)劃和方案的制定，不僅要依據(jù)現(xiàn)有資源，更需要明確目標(biāo)市場(chǎng)。他建議，旅游產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)可適當(dāng)借鑒別人的成功經(jīng)驗(yàn)，但在此基礎(chǔ)上一定要有提高和創(chuàng)新。

　　張廣瑞提出，國(guó)際旅游島不僅要吸引國(guó)內(nèi)游客，更需要重視國(guó)外游客市場(chǎng)。“目前，喜歡來(lái)海南島度假的國(guó)外游客主要來(lái)自俄羅斯和北歐一些國(guó)家。那么，他們是否對(duì)這里的農(nóng)家樂(lè)旅游感興趣?他們更喜歡什么樣的休閑旅游度假模式?這些都是我們開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目時(shí)應(yīng)該認(rèn)真考慮的問(wèn)題。”

　　張廣瑞表示，旅游開(kāi)發(fā)初期可學(xué)習(xí)成功經(jīng)驗(yàn)、借鑒他人長(zhǎng)處，但同時(shí)也要保持自己的特色。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，旅游創(chuàng)新更重要。他說(shuō)：“對(duì)待旅游市場(chǎng)的需求，要做深入調(diào)查研究，不要靠拍腦袋。不僅要考慮我們自己可以做什么，還要了解別人做了什么。有時(shí)效仿也是必要的，但必須比別人做得好，要有自己的特色。從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度看，創(chuàng)新更重要，海南發(fā)展創(chuàng)意旅游更具有競(jìng)爭(zhēng)力。”

　　張廣瑞說(shuō)，在推進(jìn)國(guó)際旅游島建設(shè)的整個(gè)過(guò)程中，政府始終要把當(dāng)?shù)鼐用竦睦娣诺街匾奈恢蒙希顾麄兊睦娴玫奖ＷC，在發(fā)展過(guò)程中使其充分受益。世界各地旅游發(fā)展的實(shí)踐都充分表明這一條經(jīng)驗(yàn)：沒(méi)有當(dāng)?shù)厣鐣?huì)的積極參與和支持，旅游發(fā)展難以成功。(本報(bào)三亞3月14日電 )