2010博鰲國際旅游論壇：體現(xiàn)國家意志的盛會

來源：海南日報      作者：王吉拉    2010-05-17

響亮的“開場鑼鼓” 　　——2010博鰲國際旅游論壇綜述 　　本報記者楊春虹 　　3月20日，作為2010博鰲國際旅游論壇重要活動之一的海南旅游宣言圓桌會在三亞舉行。本報記者王凱攝 　　2010年的春天，一場智慧的盛宴在海南精彩上演，并完美地定格在國際旅游島建設元年。 　　一大批國內(nèi)外政要、前政要，全球旅游精英齊聚2010博鰲國際旅游論壇，指點風云，碰撞智慧，向世界發(fā)出《海南旅游宣言》，這是世界旅游業(yè)第一次共同發(fā)出自己的聲音! 　　海南國際旅游島建設剛剛上升為國家戰(zhàn)略，一場響亮的“開場鑼鼓”，讓海南完成了一次在新起點上的精彩“亮相”! 　　一次體現(xiàn)國家意志的盛會 　　2009年是中國旅游業(yè)標志性的一年：12月的第一天，國務院將旅游業(yè)明確為國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè);同月最后一天，國務院出臺《關于推進海南國際旅游島建設發(fā)展的若干意見》，海南國際旅游島建設正式上升為國家戰(zhàn)略，并被賦予承擔中國旅游業(yè)改革實驗區(qū)的重任。 　　繼建省辦經(jīng)濟特區(qū)之后，海南迎來了又一次發(fā)展的重大機遇。 　　正在緊張籌備并被明確列入《若干意見》中的2010博鰲國際旅游論壇，被譽為國際旅游島建設的“開場鑼鼓”。 　　無論是世界旅游業(yè)、中國旅游業(yè)，都急需舉辦這樣一個高端論壇，來傳遞新的聲音、新的思想。對于世界旅游業(yè)而言，由于其在金融危機中的優(yōu)異表現(xiàn)，令各界更急于探討其在后金融危機時代的走向;對于中國旅游業(yè)來說，如何才能真正承擔起國家戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)的重任，急需匯聚各界精英的智慧。 　　中國，未來的世界旅游大國，舉辦這樣一個論壇自然當仁不讓;國際旅游島，中國旅游業(yè)未來的明珠，舉辦這樣一個論壇當之無愧。 　　2010博鰲國際旅游論壇從去年5月就已經(jīng)開始謀劃，從一開始，就得到了中央的高度重視和大力支持，國務院新聞辦、文化部、國家廣電總局、國家新聞出版總署、國家體育總局、國家旅游局、商務部、外交部、公安部、海關總署等國家部委局表示將鼎力支持。 　　隨后，由國務院新聞辦、商務部、文化部、國家廣電總局、國家新聞出版總署、國家體育總局、國家旅游局、中共海南省委、海南省人民政府共同發(fā)起此次論壇。 　　從論壇籌備到舉辦，中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉云山始終關懷備至，認為舉辦論壇為發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)搭建了一個平臺，是振興旅游業(yè)的創(chuàng)新和突破口，可以把海南的資源優(yōu)勢轉化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢。論壇舉辦期間，劉云山同志專門發(fā)表了《文化是旅游的靈魂》的重要主旨演講。 　　3月18日至21日，論壇舉辦期間，海南嘉賓云集、群賢匯聚。參會代表多達2136人，其中，來自50多個國家和地區(qū)的國外境外嘉賓就有320多人。 　　一大批政要、前政要專程出席：中共中央政治局委員、書記處書記、中宣部部長劉云山，全國人大副委員長桑國衛(wèi)，全國政協(xié)副主席孫家正、厲無畏等黨和國家領導人;美國前國務卿賴斯女士，澳大利亞前總理霍克先生，愛爾蘭前總理伯蒂·埃亨先生等前政要。 　　世界三大旅游組織負責人罕見地共同相聚同一個會議：聯(lián)合國世界旅游組織秘書長塔勒布·瑞法先生，世界旅游業(yè)理事會總裁讓·克勞德·鮑姆加藤先生，太平洋亞洲旅游協(xié)會首席執(zhí)行官格雷格·達菲爾先生齊齊到會，并發(fā)表主旨演講，暢談世界旅游業(yè)、中國旅游業(yè)未來發(fā)展，展望國際旅游島發(fā)展前景。 　　同時，論壇還吸引了兩院院士、60余位國內(nèi)外部級領導、近30名駐華使節(jié)、10余位國外友城代表、10余家世界500強企業(yè)負責人和眾多文化體育藝術界名人出席。 　　論壇嘉賓層次之高，以及論壇周到的服務、嘉賓精彩的發(fā)言，使2010博鰲國際旅游論壇成為2010年春天世界旅游業(yè)的一場盛會。

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　　一場旅游發(fā)展智慧的盛宴

　　一個論壇的成功與否，與議題的設置有著緊密關系。

　　這次論壇是在世界經(jīng)濟逐漸復蘇但仍然沒有完全擺脫國際金融危機影響的形勢下，在國家努力推動旅游產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新、加快實現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展方式轉變的背景下，在海南國際旅游島建設上升為國家戰(zhàn)略的前提下舉行的。所以，在廣泛征求各方意見后，論壇以“后金融危機時期旅游文化產(chǎn)業(yè)的變革”為主題，集中探討旅游文化產(chǎn)業(yè)和相關領域面臨的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)，從旅游與文化、傳媒、體育、地產(chǎn)等相關產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的角度尋求變革之策。

　　圍繞主題，論壇設置了圓桌會議和主題論壇：2010年海南旅游宣言圓桌會議;部長級圓桌會議：旅游發(fā)展與國際旅游島戰(zhàn)略;傳媒與旅游主題論壇;文化與旅游主題論壇;地產(chǎn)與旅游主題論壇;信息化與旅游主題論壇;高爾夫與旅游主題論壇;游艇經(jīng)濟主題論壇等。

　　論壇6個主題，針對了旅游業(yè)界關注的最新熱點話題，也廣泛涉及了與旅游聯(lián)系密切的多個行業(yè)，為論壇上展開的思想風暴，提供了足夠豐富的觸點。

　　國內(nèi)目前已有的旅游論壇，大都以旅游產(chǎn)品交易展示為主，或是討論內(nèi)容比較專一，像博鰲國際旅游論壇這樣豐富、多元和國際化的高端旅游論壇，甚為少見。與會嘉賓認為，博鰲國際旅游論壇的舉辦，對于我國旅游業(yè)界及新興經(jīng)濟體在全球化格局下爭取話語權，具有特別重要的意義。

　　世界旅游組織旅游市場趨勢咨詢專家、上海財經(jīng)大學旅游管理系主任何建民教授認為，目前后金融危機時代的經(jīng)濟發(fā)展趨勢尚未明朗，人們特別希望盡量多地吸收產(chǎn)業(yè)發(fā)展前沿的信息，從而為自己的決策提供依據(jù)。這是國內(nèi)外政要、企業(yè)界領袖、學界精英廣泛參與2010博鰲國際旅游論壇的根本原因。

　　文化、傳媒、地產(chǎn)、通信、高爾夫、游艇，6個主題論壇關注了6個與旅游業(yè)密切相關的行業(yè)，對于傳統(tǒng)的旅游業(yè)來說，這些旅游與上述行業(yè)的融合形成了方興未艾的新業(yè)態(tài)，代表了旅游業(yè)發(fā)展的方向。

　　比如高爾夫和游艇產(chǎn)業(yè)，對于中國旅游業(yè)而言還是新業(yè)態(tài)，正處于起步階段，屬于前景被業(yè)內(nèi)一致看好的朝陽產(chǎn)業(yè)。在本次論壇上，分別發(fā)表的《高爾夫發(fā)展宣言》和《游艇發(fā)展宣言》，使2010博鰲國際旅游論壇實際上承擔起了明確其發(fā)展方向，規(guī)范相關標準的重要任務。

　　論壇上，與會嘉賓的主旨演講、精彩觀點和真知灼見，以及圍繞旅游文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展進行的專題交流和高峰對話，成為克服國際金融危機影響、推動以旅游業(yè)為龍頭的現(xiàn)代服務業(yè)發(fā)展提供了智慧支持和理論支撐，是海南國際旅游島建設的寶貴財富。

　　特別是作為論壇最重要成果的《海南旅游宣言》，明確指出旅游業(yè)是最富有蓬勃活力與發(fā)展?jié)摿Φ某柈a(chǎn)業(yè)，在擴大內(nèi)需、拉動消費,應對世界金融危機、促進世界和平發(fā)展中具有不可替代作用。

　　中國作為世界上具有巨大潛力的旅游市場，而海南島作為中國旅游業(yè)改革創(chuàng)新的試驗區(qū)和正在建設中的國際旅游島，世界旅游業(yè)界在中國海南發(fā)布《宣言》，顯然意義非同一般。

　　對于正在建設中的海南國際旅游島，匯聚眾多世界旅游業(yè)界精英和巨頭的2010博鰲國際旅游論壇，無疑是一次最好的學習機會。

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　　一套創(chuàng)新辦會機制的模式

　　盡管作為博鰲亞洲論壇的舉辦地，海南已經(jīng)多次以東道主身份參與過論壇的活動，但獨立舉辦大型國際性論壇，海南還是第一次。

　　論壇籌辦期間，省委書記、省大人常委會主任衛(wèi)留成就要求，從一開始的策劃，到細節(jié)的籌劃，都要有新創(chuàng)意，要為海南國際旅游島建設以及承辦國際性的會議、會展積累經(jīng)驗，而且會議的形式和接待要向國際通行的辦法靠攏，通過這次論壇，要總結一套承辦國際會展的經(jīng)驗。

　　在日前舉行的總結表彰大會上，省委副書記、省長羅保銘說，論壇的成功舉辦帶來了很多重要啟示和經(jīng)驗，特別是改變了過去由政府一兜到底的辦會模式，形成了一套“政府主導、市場運作、社會協(xié)力、政策推動”的辦會模式，為今后大型活動的成功舉辦奠定了良好的體制機制基礎。

　　論壇籌委會從一開始就堅持兩個原則：一是論壇要與海南經(jīng)濟社會發(fā)展相結合，通過論壇的舉辦，結合海南產(chǎn)業(yè)特點和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，推動相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;二是論壇要探索市場化運作的新路子，打破依賴政府，由政府出資包辦的模式。

　　省委常委、宣傳部長、副省長譚力說，圍繞長期發(fā)展、定期定址、國際性專業(yè)論壇、國際會展品牌的特點和要求，論壇堅持國際化標準和市場化運作。在論壇資金籌措問題上，籌委會確定通過市場運作，爭取社會力量支持，力爭不動用政府支持的財政資金。

　　隨著論壇影響力的逐步提升，企業(yè)和社會力量充分認識到論壇對國際旅游島建設和發(fā)展的巨大影響力，認識到企業(yè)在論壇舉辦和發(fā)展過程中的重大機遇，支持和參與論壇的熱情不斷高漲。

　　作為論壇主辦單位之一中國聯(lián)通贊助了會議經(jīng)費和用品;本省知名地產(chǎn)企業(yè)21度假連鎖、海南魯能城、海南雅居樂、海南富力、海南昌茂、半山半島、三亞鳳凰島、海南蘭海、海南兆南、海南優(yōu)聯(lián)、三亞鴻洲、海南海韻、三亞鳳凰水城、海南恩祥、國信(海南)龍沐灣、海南羅牛山等企業(yè)踴躍參與贊助。

　　論壇在運作過程中不僅實現(xiàn)了所有辦會經(jīng)費都由市場籌措，而且還積累了大量的資金，為論壇今后的發(fā)展創(chuàng)造了一定的財力支持。同時，論壇還將大量的捐贈物資拍賣，捐獻給西南干旱災區(qū)，樹立起論壇承擔社會責任的良好形象。

　　展現(xiàn)海南特色是本次論壇在運作中著力表現(xiàn)的重點。

　　在中央電視臺傾力支持下，2010博鰲國際旅游論壇開幕禮晚會以無與倫比的視聽盛宴，向世界展示了海南悠久的歷史、綠色的生態(tài)和多彩的旅游文化。開幕禮晚會被譽為“海南最美視聽盛宴”，成為海南國際旅游島開局之年的一個文化品牌和文化形象。

　　這臺晚會既包含了國際化的藝術精品，有來自俄羅斯的舞蹈團、有來自韓國的超人氣歌手;又是一臺展現(xiàn)海南本土特色文化的盛宴，晚會中的海南元素得到淋漓盡致的表現(xiàn)，通過黎族青年歡慶三月三的美好場景，展現(xiàn)海南原住民的幸福生活。《請到天涯海角來》、《海南戀歌》、《萬泉河水》等歌頌海南的歌曲，為嘉賓們展現(xiàn)了中國美麗的熱帶海島……

　　論壇會場的布景同時處處充滿椰風海韻，讓嘉賓盡情感受海南風情。各會場采用海洋、沙灘、花海、空氣、椰林、水等元素進行創(chuàng)意布置，讓嘉賓耳目一新。世博會中國館的設計人員、本次論壇設計人員飛蘋果說，椰林是熱帶風情最為獨特的標志性景觀。所以，在論壇開幕禮現(xiàn)場，一個個放射著銀光的椰子沿主舞臺一字排開……

　　在部長圓桌會議中，部長們圍“島桌”而坐，桌面是蔚藍色的，表現(xiàn)大海，海南島突起在大海上，海南32個著名海灣和“五指山”、“萬泉河”、“南渡江”都刻畫在島桌上。代表們圍島而坐，面灣而想，商議和通過《海南旅游宣言》，研討世界旅游發(fā)展趨勢，為旅游業(yè)發(fā)展變革集中智慧。

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　　一個彰揚海南形象的舞臺

　　論壇上產(chǎn)生的新思想、新智慧，都要通過媒體傳遞給世界。

　　本次論壇上共有來自102家媒體的283名記者報名參與論壇報道。其中，境外媒體有21家，共38人，包括路透社、美聯(lián)社、日本廣播公司、香港亞洲電視臺、鳳凰衛(wèi)視等在世界范圍內(nèi)頗具影響力的知名媒體。

　　主流媒體多、電視媒體多、新銳媒體多、網(wǎng)絡媒體多等成為本次論壇媒體方面的四大亮點。特別是新興的網(wǎng)絡媒體達到18家，共55人，人數(shù)居各類媒體的第二位。

　　來自四川日報、貴州日報、黑龍江日報、河南日報等數(shù)家報業(yè)集團的負責人更是盛贊2010博鰲國際旅游論壇是旅游的盛宴、思想的盛宴、創(chuàng)新的盛宴和媒體的盛宴。

　　河南日報報業(yè)集團副總編輯杜時國說，這樣規(guī)模、這樣檔次的旅游業(yè)專業(yè)論壇，在全國范圍到目前為止都是唯一的。在海南舉辦的一次旅游論壇，全世界三大旅游組織的負責人卻全部到齊，顯示了海南旅游日見增長的影響力和旅游發(fā)展的深厚潛力。

　　四川日報報業(yè)集團董事長余長久將此次論壇稱作“思想的盛宴”，他認為，由于此次論壇在議題和議程上的巧妙設置，讓與旅游關系最密切的地產(chǎn)、傳媒、文化體育、信息化，以及游艇和高爾夫等旅游專項，在此次論壇上獲得了來自全球各地專家、學者、業(yè)界人士的深入探討。真正實現(xiàn)了為海南旅游的發(fā)展提供理論支持和智力支持的目標。

　　作為老媒體人，黑龍江日報報業(yè)集團副社長高煜偉稱此次論壇是“媒體的盛宴”，他形象地形容論壇就像一架龐大的波音747客機，載來了全世界的知名人士，也載來了全球好奇的目光。

　　在百度上搜索“博鰲國際旅游論壇”，出現(xiàn)的網(wǎng)頁及相關報道超過80萬條。通過媒體的廣泛宣傳和報道，數(shù)千人參與的博鰲國際旅游論壇，成為讓社會各界都能分享的思想盛宴。

　　“更為難得的是，基本上沒有出現(xiàn)一篇負面報道，這在這樣的大型會議上，應該是不多見的。”論壇籌委會新聞報道組負責人說，通過這次論壇，海南國際旅游島也獲得了非常好的宣傳效果，這應該是一次與媒體成功合作的成功范例。

　　“論壇組織得非常好，特別是在媒體的安排上。”坐在設置先進、配套齊全的媒體工作間，不少媒體人深有感觸地說，組委會甚至為大家準備了海南特色咖啡、特色點心，體貼的細節(jié)非常感人。

　　媒體的強力聚焦，使海南國際旅游島建設的訴求和理念迅速傳播，使“開場鑼鼓”的聲音更加響亮、久遠。