旅游業持續升溫被看好 受益政府支持等因素

來源：證券日報      作者：陳曼莉    2010-08-21

        中國2010上海世博會園區客流統計顯示2010年8月18日入園參觀人數達41.53萬，截至18日，世博園共累計接待游客4176.45萬人次。中國旅游業也隨著世博會的持續升溫步入旺季，多家機構預測報告對旅游行業看好。

　　三大因素推動行業發展

　　中投顧問高級研究員黎雪榮在接受記者采訪時表示：“從長遠來看，中國旅游業將面臨較大的發展：一是宏觀經濟整體向好的態勢將推動旅游業的發展；二是國家近期對于旅游業發展提出的一系列促進措施，為旅游業未來的發展提供了動力；三是交通基礎設施建設的完善及區域旅游經濟的發展都對旅游業發展帶來利好。”

　　進入2010年以來金融危機影響減弱，經濟復蘇帶動的宏觀經濟形勢的好轉。旅游行業處于景氣上升階段。中國旅游研究院區域研究所所長、博士馬曉龍提到：“今年整體的形勢與08年09年相比整個的基本面是看好的，同時從全國來看新興熱點不斷涌現。具體來說全國旅游基本面，無論是城鎮居民還是鄉村居民出游率還是很高的，旅游消費也是達到了一個前所未有的水平。”對于我國旅游消費發展的階段，馬曉龍提出：“就官方的統計數字來看，大致上是平均每人每次出游支出為300~500元。對于從觀光旅游向休閑度假發展的看法，這是旅游業發展的必然趨勢，但是我的個人觀點是，就我國現狀來看，還是以旅游觀光為主，休閑度假的情況與之相比還是較少的。”

　　就國家對旅游業的促進措施來看，2009年11月國務院頒布了《關于加快發展旅游業的意見》，另外，《國民旅游休閑綱要》已在各省市完成意見征求工作。今年6月頒布的《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》對于區域旅游業的發展也具有積極作用。馬曉龍就我國旅游行業2010年的發展特點時指出：“基本面上有一些熱點地區特別值得關注，像海南國際旅游島的建設，以及國家三四個月以前‘對口援疆’戰略政策也是推動了新疆地區旅游業發展突飛猛進，國家旅游局對此也非常重視，專家組對于新疆地區的旅游進行了詳細的調研。”

　　旅游基礎設施方面，自2009年12月至今，我國先后開通了武廣、鄭西、福廈、成灌、滬寧等高鐵線路，極大的推動了沿線地區的旅游業的發展。

　　主題事件形勢看好

　 對子行業拉動效應明顯

　　2010年年初以來的幾大主題事件對于旅游行業發展的正向作用不可小覷。黎雪榮對記者說：“2010年上海世博會、廣州亞運會、以及政策方面的海南國際旅游島規劃綱要、國民旅游休閑綱要、各地市“十二五”旅游規劃等事件與題材，對旅游板塊上市公司股價起到了推波助瀾的作用。可以說旅游業蓬勃發展的現狀對于旅游業的各子行業都具有較大的拉動作用，尤其對于景點類、大型旅行社以及相關酒店類企業的積極作用更加明顯。”區域性事件對于旅客的吸引力明顯上升。

　　“主題事件對于一定區域的旅游業是有推動作用的，這是顯而易見的。但是同時應該注意到其影響是兩方面的。比如：世博會這樣的主題事件總體上看對一個國家或說一個目的地的品牌、知名度肯定是有積極的作用的，從長期來看，會提升消費者對這個城市的認可度。但是對于舉辦地的附近地區的旅游業會帶來負面的影響，尤其是對入境旅游的分流作用明顯，如：浙江、江蘇、黃山附近受影響很大，由于世博會場館多、游玩時間長就壓縮了游客的旅游時間，再去附近景點旅游的可能性就減小了很多。”對于記者提出主題事件對行業的影響，馬曉龍這樣回答到。

　　宏觀經濟好轉促進了主動性消費增加，景點類公司受其拉動作用明顯。同時，行業整體復蘇推動旅行社類公司形勢回暖。在國家旅游局8月17日發布的“關于2010年第一、二季度全國旅行社統計調查情況公報”顯示，今年第一、二季度旅行社國內旅游組織、接待人次增勢明顯，不僅高于入境和出境市場，而且第二季度旅行社國內旅游組織、接待人次與第一季度相比，漲幅達50%左右。另外，酒店類公司或成旅游業復蘇最大收益者。馬曉龍指出：“對于子行業的拉動作用大小要看區域，不同區域的影響肯定是不同的。像上海這種的地區來說，肯定是對酒店住宿類的行業拉動作用明顯。但是對于西部區域來說，個人認為旅游業發展拉動作用最明顯的應該是景點類的。”

　　據機構研究報告顯示：對于行業中長期增長受益最為明顯的板塊和公司業績增長潛力更大，其中經濟型酒店和出境游市場的增速遠快于行業平均水平。另一方面，在世博這一主題事件的影響下，世博期間及后世博的受益公司也會有較好的業績。

　　行業研究員黎雪榮評價：“整體來看，2010年上半年旅游業發展總體運行良好，旅游消費持續增加，旅游市場規模增長較大，企業經營效益明顯好轉，經營項目呈多元化，休閑旅游和會展旅游得到高速發展。下半年旅游業發展仍存在機遇。”