三亞文化產業：民營資本進入掀起“蝴蝶效應”

來源：海南日報      作者：王吉拉    2010-10-31

　　編者按10月29日，省委召開全省文化改革發展工作會議，正式吹響了全省文化改革發展的沖鋒號。為了給我省文化改革發展工作鼓勁加油，為海南文化改革創新營造良好的輿論氛圍，本報今起開設“深化文化體制改革加快文化事業產業發展”專欄，全面報道我省在文化體制改革上的重大舉措和動態，敬請關注。

　　從2003年開始，三亞8年之間五辦世界小姐總決賽，成為世界小姐名副其實的“家外之家”;創辦僅僅3年的三亞市藝術團兩次登上央視春晚舞臺，其引進民營資本、改革管理機制、堅持藝術創新等辦團經驗，得到了中宣部的肯定;南山文化旅游區主打“文化旅游”品牌，成為當前三亞游客流量最大的景區……

　　在旅游業邁向國際化的征程中，三亞大力推動文化產業的發展，積極引導民營資本介入文化產業，支持文化企業改革和創新管理營銷機制，將天涯文化內涵注入旅游之中，從而進一步締造三亞城市文化軟實力，提升城市品牌資源價值，讓更多中外游客暢享“永遠的熱帶天堂”的旖旎景致。

　　民營資本進入掀起“蝴蝶效應”

　　過去，三亞舉辦的大型文化活動多由財政支持。從2008年開始，三亞積極探索更多新的文化活動舉辦模式，攜手企業運作大型文體活動。三亞開始向“輸血式”文化產業路徑說再見。民營資本的介入激發了強烈的“蝴蝶效應”，三亞的文化產業發展風生水起。

　　不僅僅是文化活動，在文化場館的建設方面，更多的民營資本也參與進來。三亞市藝龍文化藝術發展公司和三亞市碧海藍天住宅小區一起，打造三亞市首家民營美術館——碧海藍天美術館;三亞一方百貨廣場商貿有限公司拿出3000平方米的鋪面，積極培育三亞市首個真正意義的古玩書畫市場，等等。

　　三亞市文化體制改革與文化產業發展辦公室負責人認為，政府部門已經整合多方社會資源發展文化產業，跳出政府大包大攬的傳統觀念，把企業對文化的追求和企業自身形象的展示結合起來，探索出一條舉辦大型文體活動的新路子。

　　引進文化品牌激發產業活力

　　近年來三亞還積極引進高端的“文化品牌”，進一步激活三亞文化產業發展的活力。三亞引進的世界小姐總決賽不僅僅是一個娛樂品牌，更有其獨特的影響力。在世姐賽的帶動下，更多的文化產業企業爭奪三亞市場———和舞臺演繹有關系的文化企業來了，在“世姐秀場”美麗之冠會展中心經營大型超級美秀表演;和創意文化產業有關的企業來了，中興通訊在三亞開辦了研究機構;省動漫產業基地落戶三亞，麥兜動畫系列第五部正在三亞進行中后期制作……

　　三亞市文體局局長廖民生表示，與高端文化品牌相輝映的是，三亞近年來也在積極培育本土的文化產業發展。從2009年初開始，“頌祖國·贊三亞”大型廣場文化活動，每周一次在鹿回頭廣場上演;三亞“紅歌會”上，中外友人一起高唱中國革命傳統歌曲……三亞文化產業的大觀園中，百花齊放，生機勃發。

　　發展文化產業助推旅游快車

　　三亞文化產業的發展能否圍繞旅游做文章，是文化產業從業者一直考慮的問題。南山文化旅游區、檳榔河文化旅游區等旅游景區的建設，正在實現文化產業和旅游產業的有效對接。

　　當前，三亞市正在借助世界小姐總決賽、新絲路模特大賽、海天盛筵展覽、國際沙灘藝術節、國際沙排巡回賽，以及傳統的三月三、天涯海角國際婚慶節、南山長壽文化節、大小洞天龍抬頭節等，從而建立起涵蓋美麗時尚、體育休閑、影視藝術等類型的豐富的文化旅游產品，供中外游客體驗。

　　“文化軟實力”

　　夯實城市品牌資源價值

　　關于文化產業發展，當前的三亞正在謀求更大的發展平臺和空間：著力增加旅游服務等支柱業的文化內涵，提升其素質和品質;著力推進重大文體賽事活動，形成美麗產業、休閑體育產業、創意產業、影視產業等新的產業群;著力培養創新文化產業的市場機制和商業模式，吸引一大批文化藝術名人到三亞興辦工作室;著力引導文化投資熱潮，形成新的資本聚集模式。

　　無論是南山的“文化旅游”，還是檳榔河的黎族傳統文化;亦或是正在進行大規模改造的崖城歷史文化名鎮，進行選址動議的落筆洞歷史文化旅游區……每一個推進的文化產業項目布局，都是已經超越了單純依靠三亞的自然風景的局限，而是在利用“三亞文化”做文章。

　　三亞市副市長李柏青認為，當前三亞的文化產業，已經開始實現與度假、體育、時尚等產業相融合，成為城市經濟實現新一輪增長的強勁引擎。在舉辦多項重大賽事的同時，三亞方面會積極挖掘其中的文化內涵，從而形成新的、值得推廣的價值觀。當更多人接觸并且接受“三亞文化”時，那么三亞也就由此進一步夯實城市主題文化的體系，進而創新和實現新的城市品牌資源價值。