地方政府借大片東風打造城市名片 爭相聯姻電影

來源：     作者：陳曼莉    2010-11-08

　　《唐山大地震》在觀眾中引發的關于“城市與電影”熱議還沒有褪去，古都西安又以一座IMAX影院和一部IMAX3D電影《大明宮傳奇》的誕生為城市定制電影模式開創一條新路。

　　10月1日起在西安大明宮國家遺址公園公映的中國首部IMAX3D電影《大明宮傳奇》，以每分鐘200萬元的大手筆制作投資令人矚目。值得一提的是，西安對電影的投資不是一次性實驗，而是一個系統的長遠規劃。從2007年的紀錄片《大明宮》，到今年的IMAX3D電影《大明宮傳奇》，再到明年即將與好萊塢合作拍攝的史詩電影《武則天》，這幾部不同類型的電影促進了中國電影類型片的發展，也為今后的城市定制電影提供了思考。

　　越來越多的城市爭相和電影“聯姻”

　　投入巨資之前，西安人早就算好了一筆賬。《大明宮傳奇》總監制、大明宮國家遺址公園建設總指揮周冰曾對《大明宮傳奇》的票房做出預估，“如果大明宮IMAX影院按照50％的上座率計算，那么每年至少有1100萬元的票房，我們計劃將該片放映10年。”

　　自《阿凡達》上映后，全國14個IMAX廳創造了7000萬元的票房，其中上海和平影都IMAX廳單日票房最高為19萬元，天津中影國際影城IMAX廳單日突破15萬元。今年“十一”期間，《大明宮傳奇》IMAX單廳單日票房高達21.6萬元，7天創下150萬元票房。“十一”期間，大明宮每天有20萬游客，而IMAX廳每天最多能滿足3600人觀看，于是政府迅速將另一個巨幕廳也改放《大明宮傳奇》。國慶節7天，兩個廳的票房總和為231萬元，已完成周冰每年1100萬元的預估票房收入的五分之一。從這個數據看，實際收益會超出預期。

　　豐厚的票房回報不是電影帶給西安的唯一收益。在業界看來，電影是一個“雷聲（影響力）大、雨點（票房）小”的行業，但其商業收益不僅體現在“雨點”上，更體現在“雷聲”上。對于西安來說，影片的“雷聲”就是為西安聚攏了人氣，增強了原本就是旅游大戶的西安的美譽度，也直接促進了城市的旅游繁榮。

　　1960年，電影《劉三姐》無意中給一個城市做了個大“廣告”，讓觀眾牢牢記住了有秀美山水和動人山歌的廣西桂林，有異曲同工之效的還有電影《阿詩瑪》、《五朵金花》，以及《廬山戀》。1986年，由謝晉執導的電影《芙蓉鎮》，曾讓湘西小村王村一夜之間成為旅游勝地及湘西民俗文化的代言人。此后，張藝謀的電影《大紅燈籠高高掛》把山西喬家大院變成了聞名全國的旅游景點，每年接待游客上百萬人次；馮小剛的《非誠勿擾》更是讓杭州西溪濕地轉瞬蜚聲天下，成為堪與西湖比肩的城市名片……

　　“可以說，影視劇作對游客的旅行決策起著一定程度的引導作用。”四川師范大學旅游管理學院副院長王川如是說。2001年，《指環王》在全球熱映，意想不到的變化是，在影片的拍攝地新西蘭，游客的數量連年出現攀升。有調查顯示，每10個外國游客中就有1人聲稱，是《指環王》把自己吸引到了新西蘭。

　　有相同感受的還有蜀南竹海景區管理局副局長覃鴻杰，他坦言，正是“《十面埋伏》外景地”這一頭銜，每年至少為景區帶來10%的游客增長。

　　從這個意義上來說，正是電影造就了一個個火熱的旅游目的地，這也是為什么 越來越多的城市爭相和電影“聯姻”。前不久，“攜程旅行網”進行了一份覆蓋2500名游客樣本的調查，結果顯示，有超過4成的游客表示，會因為喜歡一部影視作品，而專程去其拍攝外景地旅游。

　　政府從贊助商到投資商

　　地方政府參與電影的投資，最先嘗到甜頭的是云南麗江。當年，麗江市政府與張藝謀合作《千里走單騎》，并負擔該片首映的全部費用，其效應是向全國展示了麗江的風土人情。此后，杭州市政府與馮小剛合作的影片《非誠勿擾》，不光讓杭州的幾個景點出了名，還直接拉動了地方經濟，影片中提及的“西溪濕地”樓盤房價一路飆升。陳凱歌的新片《趙氏孤兒》與山西陽泉市政府合作，在影片的影響下，當地藏山風景區將建一座電影院，命名為“趙氏孤兒影宮”，此外，當地還將打造“趙氏孤兒藏山忠義文化旅游年”。而張藝謀的《金陵十三釵》剛一立項，杭州、南京和重慶政府就已聞風而動，希望能夠與其合作。

　　《唐山大地震》則被看做是迄今給政府帶來回報最豐厚的電影，這是在廣電總局的牽線搭橋下，政府資本和電影效應達成的一次完美聯姻。

　　除了票房收入的進賬外，讓《唐山大地震》最大的“股東”唐山市政府更高興的是，唐山的新名片已經發向了全世界。還在《唐山大地震》熱映之時，到唐山的游客就比過去增加了幾倍。一項網絡調查顯示，外界對唐山的關注度有了較大的提升。除了國內，《華爾街日報》、《時代周刊》等外媒也紛紛刊發文章，在熱議影片的同時稱贊唐山是“浴火重生的城市”。而此前，盡管早在2008年末，唐山市就已步入了GDP3000億俱樂部，經濟水平在全國同等城市里可以排到20名以內，但是在世人眼里，它仍然是一個“傻大黑粗”的內陸資源型經濟城市。

　　國家廣電總局電影局副局長張宏森說：“《唐山大地震》是中國現實主義電影走向現代化過程的一個標志性成果，其意義已經大于影片本身，給中國電影帶來普遍啟示。”

　　《唐山大地震》的成功運作，也代表政府植入電影從單一投資介入變成多元結合。影片投資1.2億，唐山市占了50%，這50%并不是純粹的政府投資，而是采取政府主導，通過唐山廣電傳媒有限公司籌措資金作為投資主體，進而形成城市資本的形式與其他投資方進行合作。與城市資本這一形式相呼應的是，唐山方面借著《唐山大地震》公映，展開頗為搶眼的城市推介。業界認為這部電影有一個重要意義，在于政府投資電影定位的轉換，政府由以前的電影贊助商變成投資商。

　　清華大學新聞傳播學院副院長尹鴻教授認為，城市定制電影會成為城市重要營銷的手段之一，比如四川欲聯合夢工廠，推出《功夫熊貓2》，湖南湘西鳳凰則推出了古裝片《鳳凰大俠》。在尹鴻看來，現在城市政府營銷自己的手段很貧乏，通常就是推出吉尼斯世界紀錄，搞各種文化節，爭奪名人資源。現在很多城市注意到，電影是一個重要媒介，覆蓋人群相對高端，基本在二三線以上城市，觀看主體的學歷都在大中專以上。

　　有業內人士分析說，從無心插柳到有意介入，從單線合作到多元開發，電影與城市的結合經歷了一個循序漸進的過程，這個過程也間接推動了中國電影產業的良性循環，促使國產影片實現社會效益和經濟效益的有效統一。

　　對電影與地方政府的合作，制片人張偉平說這是件雙贏的事，“我們在《千里走單騎》里展現了麗江的長桌宴，現在還是他們吸引旅游者的一個項目呢。這種合作會越來越深入，也是中國電影走向健康發展的關鍵之一”。

　　政府與電影“熱戀”也要遵循藝術規律

　　眼下，《西風烈》、《新少林寺》等電影的投資方名單上紛紛出現了地方政府的影子。然而，面對電影與地方政府的這場“熱戀”，也有業內人士表示出自己的擔憂。在他們看來，影視劇制作固然需要遵循經濟規律，但影視劇創作畢竟不同于純粹的商業，作為一種藝術形式，影視劇制作的商業模式也應有其自身的規律，制作團隊的水準，選題的藝術性，依然是評判影視作品投資價值的最重要標準。

　　在業界看來，地方政府與電影合作最大的隱憂是電影質量受到影響。有報道稱，杭州市政府要求馮小剛在《非誠勿擾》中，杭州市景區的地點不少于3個，介紹景點的鏡頭不能少于30分鐘。另外，由于三亞市政府也參與了部分投資，也要求馮小剛必須在片中提到三亞，于是這個發生在北京和杭州兩地的故事中，就出現了在海航工作的女主角，目的就是為了介紹三亞。

　　據了解，在國內，中國移動、東風日產等企業都曾推出過定制電影，但企業多是以深層植入的角色出現，而非純粹的投資方。這使得導演、制片方太過于滿足企業的要求，而忽略了市場，最終導致發行受阻。

　　如何用電影鋪平城市的經濟之路，將影視這把“雙刃劍”利用得恰到好處？這正是一些地方政府和電影人要解決的首要問題。

　　其實，用電影宣傳城市這種有目的的介入，在國外屢見不鮮，從《西雅圖不眠夜》到《澳大利亞》再到《午夜巴塞羅那》，這些聲名顯赫的影片其實都來源于城市的宣傳計劃。

　　近年來，中國電影以每年30%~50%的勢頭增長，截至目前，今年全國的電影票房已經突破80億元，中國電影受到了來自行業內外的空前關注。其中，地方政府與電影的聯姻也成為新的電影現象被業內多次提及，在中國電影產業發展的道路上，該現象為電影產業的發展提供了新的生機和動力。

　　“大城市要以文化論輸贏。”西安市副市長段先念認為，電影的繁榮對國家的經濟文化事業具有很強的拉動作用，現在全國上下很多城市都想用電影打造屬于自己的城市名片，需注意的是，要因地制宜地制定好長遠發展規劃。