多次成為焦點 國際賽事助力三亞提升文化實力

來源：南海網-海南日報     作者：陳曼莉    2010-11-16

　　自國慶后，三亞就一直熱鬧著。因為接二連三的文化盛事，因為獨特的文體賽事，這座中國最南端的城市，又一次次成為焦點。

　　世界小姐總決賽、環海南島國際公路自行車賽、歐洲女子職業高爾夫巡回賽三亞公開賽、世界沙灘排球巡回賽三亞女子公開賽、國際象棋男女性別對抗賽，這些國際性文體活動陸續登場。

　　觀察者發現，與以往不同的是，今年三亞舉辦的國際文體賽事大都與“美女”有關，三亞借助美女營銷城市、提升文化軟實力的策略可謂運作得爐火純青。

　　今年是海南國際旅游島建設的開局之年。文化是旅游的靈魂，在全省強力推進文化改革發展的大背景下，三亞希冀借力大型國際文體賽事以夯實城市文化軟實力的“野心”越來越大。

　　賽事細化瞄準旅游體驗項目

　　細細觀察，在一個多月的時間里，于三亞次第登場的五大國際性賽事，我們不難發現：除了五次結緣三亞的世界小姐全球總決賽，其他賽事與三亞具體的旅游體驗項目相關聯——自行車、高爾夫、沙灘排球，而環境清新的三亞也被稱為國際象棋比賽的最佳目的地。

　　2003年世界小姐總決賽首次來到三亞，為三亞帶來了巨大的媒體關注度。直至今天，經歷期間的人們認為，正是世界小姐這項選美賽事來到三亞，正式拉開了三亞城市大規模營銷的大幕。但是，如今的三亞已經不僅僅滿足于此。在逐漸成為中外游客的“旅游目的地”之后，三亞市政府希望通過舉辦更加專業和精細的賽事，細化三亞在中外游客心目中的“具體印象”。

　　三亞市文體局局長廖民生表示，天賜三亞的細白沙灘、一年四季充足的陽光等自然資源，以及由此衍生的自行車騎行、高爾夫體驗、沙灘排球運動等等，吸引了中外游客對三亞的關注。如今高水平的國際性賽事與這些旅游體驗項目實現對接，從而達到了吸引媒體關注度和推介三亞旅游體驗項目的雙重效果。

　　相互交叉實現“立體化辦賽”

　　不僅僅在舉辦賽事的選擇上更加專業和精細，多年舉辦賽事的經驗已經讓三亞更加純熟地設置舉辦形式和議程。在五大國際性賽事次第登場的時間表上，世界小姐總決賽、環島自行車賽、歐洲女子職業高爾夫巡回賽三亞公開賽、2010年世界沙灘排球巡回賽三亞女子公開賽已經實現“疊加效應”。

　　世界小姐總決賽，與環島自行車賽、歐洲女子職業高爾夫巡回賽2010年三亞女子公開賽、2010年世界沙灘排球巡回賽三亞女子公開賽等實現了互動。世姐佳麗先后出現在上述三大賽事的賽場上，為自行車手頒獎、揮桿高爾夫、助興沙灘排球，為現場的觀眾帶來了意外的驚喜。

　　對于相互交叉的“立體化辦賽”方式，三亞的市民和游客認為不錯：一場比賽可以看到兩大賽事的選手，非常值得。此外，其中三大賽事全部定位“女子比賽”，更是讓人耳目一新。已經舉辦到第三年的2010年世界沙灘排球巡回賽三亞站比賽今年首次專門祭出“女子項目”，以求和115個國家和地區的世姐佳麗爭輝，可謂“匠心獨運”。“這樣非常契合‘美麗三亞，浪漫天涯’城市名片。”三亞市文體局有關負責人表示。

　　一個濱海城市的“文化野心”

　　作為海南旅游業開放和發展的排頭兵，三亞如何籌劃新的發展空間?

　　三亞市委、市政府想到了文化。以更寬廣的視野審視三亞，才能肩負起文化強市的重大使命。

　　確實，三亞有長期打下的文化基礎。無論是拿來、嫁接，還是在這個基礎上的自我創新，三亞已成功奠定了種種文化基因。天涯文化、鳳凰文化、福壽文化、賽事文化、美麗文化等等，均為三亞所用。

　　文化所產生的后續生產力，也一次次讓三亞人驚喜。在此基礎上旅游及相關第三產業的蓬勃發展，進一步壯大了三亞的主體經濟。

　　三亞市副市長李柏青就是一位“狂熱”的文化推動者。他認為，無論是國際還是國內，沒有一個國際性城市不既是經濟發達之地，又是文化繁榮之城。

　　因此，他認為，三亞要以文化立市、文化強市，從官方到民間，必須有一系列的配套，進一步著力培育厚實的文化土壤。在現有基礎上，逐漸形成文化領域的“六個一”：一套政府、社會團體、企業三者聯動的管理和營運體系;一個政府主導、銀行支持、上市公司參與的專業融資平臺;一套融合了發展規劃、土地供應、稅收優惠的政策支持保障制度;一批各類文化藝術高端人才及團隊;一個文化產品集群;一個規范有序、服務完善的文化產品交易市場。

　　如此說來，三亞今年繼續高舉“美女牌”文化賽事之旗，實質上是其文化戰略的“棋子”之一。