歡樂節成功轉型：不僅僅是一臺晚會

來源：     作者：王吉拉    2010-12-30

　　三個結合成功實現歡樂節轉型

　　本報記者 李冰 特約記者 林旭

　　28日上午，第十一屆中國海南島歡樂節在澄邁縣福山咖啡文化風情鎮中心區廣場歡樂開幕。正如省委常委、宣傳部長、副省長譚力所言，本屆歡樂節是海南國際旅游島建設開局之后的第一屆歡樂節，與往屆相比，本屆歡樂節首次確定了一個主題“咖啡”，具有了“通過舉辦一屆歡樂節、留下一項產業，帶動一方經濟”的重大使命。

　　從澄邁主會場到海口、瓊海、五指山、儋州、三亞5大分會場，各地都在努力嘗試將旅游、文化、節慶與產業相結合，打響了一場華麗的、務實的、“不僅僅是一臺晚會而已”的歡樂節轉型戰役。

　　旅游與產業相結合

　　大海、沙灘、椰樹……這些標志性的詞語不僅可以應用于海南，也可以應用于馬爾代夫、馬來西亞、泰國、菲律賓等眾多世界知名的濱海旅游休閑勝地，甚至這些地區的旅游業比海南成熟得更早，發展得更好。

　　因此，一個不可回避的問題便擺在了“國際旅游島”面前——除了天賜美景，我們還能奉獻給世界哪些不一樣的東西?許多旅游專家提出：旅游必須與當地獨特的產業資源相結合，創造出深具地方特色、能打動人也能留得住人的旅游產業。

　　以澄邁為例，福山鎮及附近地區種植咖啡已有近百年的歷史，但“養在深閨人未識”的生存狀態讓這項地方產業的發展不僅緩慢，而且長期囿于島內，形成了“島內無人不知，島外無人知曉”的尷尬狀況。

　　但可喜的是，近年來，澄邁縣正在努力通過“走出去、引進來”的方式將咖啡這一農產品轉化為一種商品、一種旅游產品、一項地方產業。

　　一方面，該縣農業部門對福山咖啡種植規模的發展予以大力扶持，并多次由縣主要領導帶隊去北京、香港、歐美等地開展推介、招商等活動，漸漸在島外打開局面，目前已形成一個全國性的銷售網絡;另一方面，澄邁縣旅游部門多次與《海南日報》、《南國都市報》等主流媒體合作，開發出了多條摘咖啡、品咖啡、吃農家樂、探營歡樂節主會場等自駕旅游路線，吸引越來越多的人走進澄邁、了解澄邁、愛上澄邁。

　　有關專家認為，舉辦歡樂節是省委、省政府為打造海南旅游節慶品牌，促使重大節慶活動與發展旅游產業相結合做出的重大決策部署。通過舉辦重大節慶活動，可以整合資源，推動我省縣域經濟發展，提高舉辦地的知名度和美譽度。

　　文化與產業相結合

　　今天下午，當記者打開澄邁縣政府網站上的“第十一屆中國海南島歡樂節”專題網頁時，電腦里立即飄出了一曲悠揚動人的歌聲。

　　這首為本屆歡樂節而作的原創歌曲《福山咖啡醉天下》的歌詞巧妙化用諺語“贈人玫瑰，手留余香”中所體現的智慧與心境，配以優美舒緩的音樂，為聽者營造出一份如在午后陽光下喝咖啡般的休閑情懷。

　　據了解，本屆歡樂節與往年不同之處，不再是簡單的“一臺晚會一臺戲”，也不僅僅是花車巡游、民俗展示等基礎項目，最關鍵的不同就在于它將大規模、高密度、國際流、本土化的文化韻味與地方產業結合了起來。

　　而在28日晚開幕的2010中國海南福山咖啡文化國際風情節上，受邀表演的幾位世界著名的拉花咖啡表演選手現場亮出絕活兒：一杯普通的咖啡在30秒內被表演者以巧妙的手法加入煉奶和奶泡，使杯中呈現出心形或葉形的神奇圖案。親眼目睹整個制作流程的主持人和觀眾無不驚嘆這小小一杯咖啡里蘊藏的大學問。

　　在全世界而言，咖啡產業始終透著一股濃濃的文化味兒;而在海南，其實也不例外。

　　在澄邁主會場，不僅隨時隨地都能聽到《福山咖啡醉天下》、《咖啡小鎮》等體現本地咖啡產業特色的優美原創歌曲，而且在剛剛于27日正式開館的福山咖啡文化館內，共設有3層共4500平方米的巨大展示空間，參觀者在這里既可以全面了解到世界咖啡、中國咖啡和海南咖啡的歷史文化背景，又可詳細了解到卡布奇諾、藍山、科納等世界知名咖啡的品質特性及品咖啡的種種技巧、禮儀等。

　　在福山咖啡文化國際風情節的開幕式上，省長助理、省旅游委主任陸志遠表示，希望能借助福山咖啡深厚的文化底蘊，把風情節長期地辦下去，進一步推動當地咖啡產業的發展。

　　節慶與產業相結合

　　今年的歡樂節不是一屆普通的歡樂節，在海南國際旅游島建設的大背景下，“產業”這一概念成了本屆歡樂節上應時而生的一位大“主角”。

　　譚力曾在24日視察歡樂節主會場籌備工作時指出，一屆歡樂節推動了一個咖啡小鎮的誕生，也推動了一項地方產業的形成，這代表著歡樂節從“務虛”走向了“務實”，而這一推動力量還將持續下去。

　　福山咖啡文化風情鎮規劃面積28平方公里，目前已建好的中心區一期占地402畝，未來還有9個風情村待建，有著很大的規劃發展空間。而借著本屆歡樂節的東風，156家企業入駐中心區商鋪，品種包括：咖啡及咖啡用具的相關生產、銷售、代理，快餐、茶類、酒類及其他風味小吃等。

　　25日，在澄邁縣福山鎮福山咖啡館老店內，負責人徐湘高興地告訴記者，歡樂節還未正式開始，該店的生意就已火爆得不得了，因此他們在歡樂節主會場即福山咖啡文化風情鎮中心區內的一家分店也正在抓緊裝修，要乘著歡樂節這股東風，進一步擴大企業規模。

　　省旅游委副主任鄧小剛認為，節慶“熱”實質上是擴大了旅游這一概念的內涵，而產業作為其外延，也同樣有著巨大的發展空間。因為在旅游業得以加速發展的背后，巨大的經濟效應已不可小覷。

　　(本報金江12月29日電)