海南旅游“金字招牌” 3個面向靚麗歡樂節品牌

來源：     作者：王吉拉    2010-12-30

　　三個面向靚麗歡樂節品牌

　　本報記者 吳 卓

　　12月28日開幕的第十一屆海南島歡樂節，以不同于往常的運作模式和豐富多彩的活動內容，引起了人們的極大關注。與此同時，在剛剛結束的首屆中國旅游節慶品牌峰會上，海南島歡樂節獲評為2010年度最佳綜合旅游節慶。歡樂節掀起的熱潮和來自業內同行的高度評價，都讓人們意識到，海南島歡樂節的價值和作用，需要重新認識和定位。

　　在建設海南國際旅游島的大背景下，海南島歡樂節具有其他旅游產品不可替代的作用。海南島歡樂節舉辦至今，已形成一定的品牌效應，成為展示海南形象的一個重要平臺。舉辦歡樂節是省委、省政府打造旅游節慶品牌，整合資源，促進區域合作的實干之舉。

　　如何成功地使歡樂節推動海南旅游業轉型升級，實現產業與節慶活動有機結合?如何更好地拓展歡樂節的內容，使之成為海南旅游的“金字招牌”，真正成為全民同歡的節慶?帶著這樣的問題，記者采訪了一些專家學者。他們普遍認為，海南島歡樂節要成為真正有吸引力的節慶品牌，必須做到“三個面向”，即面向海南、面向中國、面向世界。

　　面向海南：海南特色是根本

　　海南職業技術學院旅游藝術學院院長楊哲昆接受記者采訪時認為，海南島歡樂節沒有達到預期的效果，主要原因是歡樂節的海南元素太少，地方特色不濃，沒有形成海南特色。有幾屆歡樂節，給人留下的印象僅僅是搞了一場開幕式，辦了一臺晚會，別的就沒有什么了。這樣的歡樂節，如何能對老百姓和游客有吸引力?

　　海南大學旅游學院副教授趙全鵬認為，海南特色是海南島歡樂節的根。只有根深，才能葉茂。歡樂節只有深深扎根于海南文化這塊沃土，才能長成參天大樹。

　　海南省旅游發展研究會副會長王健生認為，海南文化、民俗并不缺乏歡樂元素，關鍵是能不能認識到并挖掘出來。他舉例說，海南少數民族素有自己釀酒的習慣。歡樂節期間，可以舉辦“十大釀酒名手”之類的競爭，吸引廣大百姓參與。同時，具有地方特色的釀酒習俗，對游客可能也有吸引力。像本屆歡樂節舉辦全省非物質文化遺產傳承人展演活動，就很具海南特色。這些東西都是海南特有的，特別吸引人。

　　有學者建議，歡樂節應揉合海南的軍坡節、冼夫人文化節、府城換花節、黎族婚嫁文化等民俗，努力做到雅俗共賞，讓群眾參與，萬民同樂。

　　旅游業內有句話：“(旅游產品)越是地方的，越是世界的。”這句話，對海南島歡樂節同樣適用。

　　面向中國：中國元素不能缺

　　有學者認為，海南是中國的一部分，海南文化是中國文化的一部分。海南島歡樂節，自然也是屬于中國歡樂文化的一部分。在此意義上，海南島歡樂節不能缺少中國元素。

　　楊哲昆對此表示認同。他認為，在中國文化大背景下，海南島歡樂節可以在保留地方特色的基礎上，融入中國特有的文化元素。要讓中外游客來到歡樂節現場，就能鮮明地意識到，這是在中國，在海南舉辦的歡樂節，而不是在別的什么地方。

　　既要突出地方特色，又要融入中國元素，這似乎是一個矛盾。對此，王健生認為，其實地方特色和中國元素并無矛盾，從廣義上講，地方特色也是中國元素的一部分。另外，讓一些共性的中國元素融入地方特色之中，不是簡單地用一些形式代替另一些形式，而是要有機、巧妙地融合。其中的關鍵是要找到雙方的共性所在，也就是共同的歡樂元素。在這方面，國內一些城市舉辦的節慶有很多好的經驗，海南可以借鑒。

　　面向世界：世界眼光不可少

　　海南要建設國際旅游島，境外游客會越來越多。海南島歡樂節，要如何吸引這些境外游客參與?對此，專家們也各有看法。

　　趙全鵬認為，愈是民族的，就愈是世界的。海南島歡樂節要面向世界，就必須堅持打造海南本色文化牌，用“海南性”吸引境外游客眼球。縱觀世界上成功的歡樂節慶，無不以獨一無二的地方特色取勝。這一點，海南應當堅持。

　　楊哲昆認為，海南歡樂節在保持地方特色的同時，應當有世界眼光，應當面向世界，要把歡樂節作為國際文化交流的重要平臺來打造。要通過歡樂節，加強與世界著名歡樂節慶舉辦地的交流。對外來的歡樂元素，我們要本著包容的態度，兼收并蓄。海南島歡樂節要有這樣的胸襟和氣魄。

　　(本報海口12月29日訊)