海南會展旅游呼喚多方智慧

來源：     作者：陳曼莉    2011-01-07

　　冬季到海南旅游打高爾夫，已成為一種時尚。海南地處熱帶、亞熱帶，冬季陽光明媚、溫暖如春，完全有條件成為全國乃至世界一流體育訓練、比賽、觀光旅游的勝地。國家體育總局局長劉鵬說，海南是中國旅游業改革創新的試驗區，不久的將來，將建設成為世界一流的休閑度假旅游目的地，發展體育旅游和會展業占盡天時、地利、人和。

　　然而，海南的體育旅游并沒有真正形成氣候，除了環島賽、高爾夫等品牌外，海南體育旅游的延伸產品并不多，目前海口會展的規模也制約了會展旅游的發展。省委常委、宣傳部長、副省長譚力說，走國際化、時尚化發展路線，是海南體育旅游產業的方向。

　　□本報記者 祝 勇/文

　　陳元才/圖

　　會展規模受展館場地限制

　　現狀：限制

　　2010年是海南國際旅游島建設的開局之年，在這樣的大背景下舉辦的2010中國體育旅游博覽會，參展的國內外企業機構達500多家，總展出面積近3.5萬平方米，參展企業及規模均創歷屆之最。

　　國際上會展業帶動系數大約為1∶9，即展覽場館的收入如果是1，相關的社會收入為9。如此高的產業讓海口在溫暖的冬天得到收獲，會展中心的酒店客房爆滿，通訊、交通、裝修等行業的收入增長。

　　雖然此屆體博會展覽面積達3.5萬平方米，但館外露天布展面積就占據了一半之上，折射出展館窄小的尷尬。

　　海口會展中心是集會議、展覽、商貿、旅游等為一體的多功能活動中心，雖地理位置上佳，但受規模限制難以承辦大型會展。海口會展中心的總建筑面積雖有32500平方米，但實際展覽面積僅有不到15000平方米，遠遠不能滿足大型會展的需求。曾有不少大型會展有意向在海口舉辦，卻苦于受場地限制。

　　雖然海口會展中心也承辦房地產交易會、中國（海口）國際旅游商品展銷會、海南國際車展、冬交會等大型展覽，但每次展會均反映出展館面積小，限制了展會規模的情況。

　　不過，海口現在抓緊建設13萬平方米的海南國際會展中心，周邊高星級酒店及配套措施正在形成，2011年這個融合行政、商務、會展等多功能為一體的新區將呈現在人們眼前，海口辦展的環境、條件都會有一個質的飛躍。

　　全球體育旅游蛋糕誘人

　　前景：誘人

　　國家體育總局局長劉鵬曾給“體育旅游”下過這樣一個定義――所謂體育旅游，就是參與體育活動的旅游，或者是觀看體育比賽的旅游，或者是尋訪體育文化景點的旅游。“它是一個交叉產業，是體育產業和旅游產業的融合，體育旅游是以體育作為內涵、以旅游作為載體，體育提供資源、旅游帶來市場。”

　　根據旅游內容的不同，現階段體育旅游大致可以分為參與體育活動、觀看體育比賽和尋訪體育文化景點這三大類。專家指出，在我國旅游業整體加快發展的大背景下，體育旅游產業將繼續保持年均30％至40％的增長態勢，成為旅游經濟發展的新增長點。

　　統計顯示，因2006年世界杯比賽前往德國的游客數量超過200萬人，當年旅游業收入增長7％，世界杯后德國入境旅游繼續呈現快速增長勢頭，2007年旅游業增長率接近10％。北京成功舉辦2008年奧運會后，旅游業也實現了跨越增長，2009年共接待旅游總人數1.67億人次，同比增長14.5％，鳥巢、水立方等設施成為北京最富吸引力的旅游景點。據北京奧運經濟研究會預測，后奧運會時期的中國旅游業受益至少持續10年。

　　據統計，目前全球與體育相關的旅游市場價值高達1000多億美元。在一些發達國家，體育旅游所創造的價值更高。在瑞士，僅滑雪旅游一項，每年接待外國游客就達1500萬人次，創匯70億美元左右；以足球產業為主體的意大利，體育旅游的年產值已達到500億美元，超過了汽車制造業和煙草業加在一起的年產值。　　

　　在一些發達國家，體育旅游創造的價值占旅游總收入的25%，而我國體育旅游只占旅游業年產值的5%。

　　期待：效應

　　海南會展旅游

　　呼喚集散效應

　　海南是全國最大的海洋省，適宜開展沙灘運動、海島探奇、海上運動、潛水、休閑漁業、海底觀光等體育休閑運動，發展郵輪、游艇等產業。海南島地貌的主要特征是山地和丘陵，海島海拔超過1000米的山峰有81座，經批準的國家級熱帶雨林森林公園有7個，適宜開展登山、探險等體育休閑運動。2010年第一季度，海南首次對霸王嶺、尖峰嶺、五指山、七仙嶺、吊羅山、銅鼓嶺6個主要森林旅游區的空氣負離子濃度監測結果表明，大部分達到每立方厘米4000個以上，遠遠超過世界衛生組織規定的清新空氣標準，對人體健康極為有利，是開展自行車、漂流、垂釣、沖浪、野外拓展等戶外有氧運動的天堂。

　　海南完全有條件成為全國乃至世界一流體育訓練、比賽、觀光旅游的勝地。然而，海南的體育旅游并沒有真正形成氣候，除了環島賽、高爾夫等品牌外，海南體育旅游的延伸產品并不多，體育旅游缺乏經營管理人才也制約了海南體育旅游的發展。

　　隨著海南國際旅游島建設上升為國家戰略，體育旅游產業被確定為海南產業發展的重點。《海南國際旅游島建設發展規劃綱要（2010-2020）》提出，要大力發展文化體育產業，重點培育高爾夫、自行車、沙灘運動、水上運動、智力運動等五類賽事品牌，將海南打造成為中外游客向往的文化娛樂、運動健身和休閑療養勝地。

　　省委常委、宣傳部長、副省長譚力說，走國際化、時尚化發展路線，是海南體育旅游產業現在和未來的方向。海南將充分發揮毗鄰東南亞的區域優勢，舉辦各類體育用品博覽會、展銷會，使海南成為國內外體育用品銷售的集散、展示和商務中心，拉動體育旅游向縱深發展。省文化廣電出版體育廳廳長范曉軍說，自體博會后，海南也將積極向下延伸休閑體育產業鏈。