儋州：文化盛宴背后的發展理念

來源：     作者：陳曼莉    2011-01-09

　　2010年是海南國際旅游島建設的開局之年，在這一年之中，海南各地豐富的文化活動和體育賽事一次次給人們帶來驚喜。其中，2010首屆儋州東坡節以東坡文化為主題的系列節慶活動，將儋州市深厚的歷史底蘊和豐富的文化積淀展露無遺，在海南各地發展的角逐中，儋州以獨特的文化名片引人注目。

　　儋州國際馬拉松賽萬余人參賽，東坡節開幕式主題晚會《東坡·九歌》氣勢恢宏，東坡國際論壇學者云集，“一節一賽”系列活動一氣呵成，至今仍為島內人士津津樂道。東坡節和國際馬拉松賽吸引了國內數十家媒體的全方位報道，一個奮發的儋州、熱情的儋州被一組組鏡頭和一行行文字真實記錄。

　　無疑，東坡節的舉辦牢牢抓住了世人的眼球，彰顯了儋州挖掘東坡文化的決心，促進了東坡文化在海南的深入發展。更有許多人看到，文化盛宴背后其實蘊藏著儋州更大的雄心，那就是促進當地經濟的發展。

　　文化，撬動儋州發展的支點

　　城市建設需要一個支點，借力使力，以最小的代價，換取最優的資源配置和最高的價值組合。

　　對于儋州而言，尤其如此。這是一個擁有全省十分之一土地、九分之一海岸線、八分之一人口，歷史悠久、海岸綿長、山川秀美的瓊西中心城市。

　　2008年7月，省委五屆三次全會指出：儋州市要依托洋浦加快發展，逐步建設成為西部中心城市。2010年6月8日獲國家發改委批復的《海南國際旅游島建設發展規劃綱要》，再次明確提出“把儋州建設成為海南島西部區域性中心城市”。

　　海南建設國際旅游島的步伐加快，發展的鼓點越擂越急，如何在海南眾多富有特色的城市中脫穎而出？儋州在苦苦追尋那個撬動城鄉全面發展的支點。

　　近年來，文化軟實力成為流行關鍵詞，文化產業興起成為當今世界產業發展的大趨勢，這一切給了儋州深刻的啟示。

　　900多年前，蘇東坡發出“我本儋耳人，寄生西蜀州”的感慨。蘇東坡謫居儋州3年，寫下了大量精彩詩篇。在“千古第一文人”生命中占有重要位置的城市—————儋州，在歷史時空中，人文光華如此燦爛。

　　回到現實里，儋州歷代發揚“東坡遺風”，“詩鄉歌海”享譽海南，中國“詩詞之鄉”、“楹聯之鄉”、“中國民間藝術之鄉”名不虛傳，文化發達、風雅依舊的儋州別具風情。

　　文化軟實力充分說明了文化不僅與經濟一樣可以創造GDP，也是一個城市區別于另外一個城市的根本標志。由此，借東坡文化打造城市名片，在文化產業的統領下重振儋州工業、旅游業、地產業雄風的發展理念漸漸萌生。

　　崛起，打出高端營銷“組合拳”

　　地域優勢和歷史沿革賦予儋州西部中心城市的定位，在海南東部全線崛起之時，經濟流量不對稱一度造成西海岸與東海岸之間的巨大落差。

　　“資源高地”成為“價值洼地”，甚至國家某權威媒體在播報新聞時，也將儋州的讀音弄錯。在國內外市場中擦亮自己的名字，儋州已箭在弦上，不可不發。

　　借東坡文化助推城鄉發展的理念已定，一套城市高端營銷的“組合拳”行云流水般上演。

　　2009年11月，儋州成功舉辦了第10屆海南島歡樂節，調聲、山歌、書法、繪畫，多姿多彩的民間藝術被島內人士津津樂道，吸引了無數游人前來。

　　2010年6月11日，中國海南儋州首屆國際象棋特級大師超霸賽開賽，作為海南迄今為止舉辦的最高水平的國際象棋賽事，吸引了一批國內最高水平的國際象棋大師前來參賽，儋州“智慧之城”的形象一時深入人心。

　　儋州深知城市高端營銷要趁熱打鐵，緊接著國際馬拉松賽和東坡節的舉辦也緊鑼密鼓。

　　長跑是全世界最受歡迎的體育項目，有著大批擁躉，馬拉松體育賽事在國內外廣受關注。作為儋州首次舉辦的國際性賽事，來自全世界12個國家的萬余名運動員相聚儋州，體育文化聚集人氣的效果十分明顯。

　　與廣東惠州、湖北黃岡聯手打造東坡節的創舉，使儋州聲名鵲起。大批學者云集縱論東坡文化，讓外界注意到儋州這個與眾不同的城市，正在文化堅守中創造發展良機。

　　體育文化聚集人氣、東坡文化提升城市檔次，兩者的結合使儋州受益匪淺。

　　文化力向文化生產力轉化

　　文化不僅可以陶冶情操，更是一股強大的生產力，在現代社會中創造著巨大財富。四川眉州市三蘇文化研究院主任劉清泉更是直截了當地指出，東坡節作為儋州東坡文化的品牌，文化必然是它的內核，但不應是它的唯一追求，它必須產生必要的經濟價值。

　　借助節慶活動，一方面可以為儋州文化產業整合、鏈接打造平臺，另一方面，也為儋州進行經貿合作提供了一個重要渠道，促進文化力向文化生產力進行轉化。

　　儋州舉辦國際馬拉松賽和東坡節期間，就吸引了一批國內外企業的關注。上海世茂集團、恒大集團、中南集團、雅居樂地產集團、中國寶安集團、印尼力寶集團、碧桂園控股有限公司、上海天鼎置業有限公司、海南福安集團等國內外9家企業紛紛前來考察，均表示有意在儋州投資旅游、地產等項目。

　　2010年10月29日，海南印發《關于加快推進文化改革發展的決定》，更是給予儋州文化產業發展以強勁的助推。儋州東坡文化園已被列入海南省17個重點旅游項目之一，該項目的實施也將直接帶動儋州地區旅游業跨越式發展。

　　儋州借助這些大型的國內、國際性文體活動，大力宣傳城市形象，有力提升了儋州對外的美譽度和影響力，促進了儋州乃至海南西部旅游產業升級。

　　（本報那大1月7日電）