海南旅游產品包裝嚴重滯后 90%產品相同

來源：     作者：黃蕾    2011-02-17

　　近日，記者從海南省旅游委獲悉，海南將于2011年2月18日至4月30日舉辦2011海南國際旅游島線路產品創新設計大賽，參賽對象主要面向海南省旅行社，此舉是為了深入挖掘海南豐富的旅游資源，創意設計出一批能反映海南旅游特色和資源優勢的旅游線路產品，并在此基礎上實施精準營銷，更好地開辟海內外市場。

　　近年來，海南旅游業突飛猛進，產業配套體系日趨完善，一系列的節慶、促銷活動，使海南旅游形象和知名度得到很大提升。但是，與建設海南國際旅游島的要求相比，還缺少完整的、有吸引力的系列旅游產品，急需在線路產品的包裝設計、精準營銷以及銷售渠道搭建上有新的突破。

　　 “目前，海南旅游產品的創新包裝嚴重滯后，90%的旅行社賣相同的產品，主要是推東線濱海觀光游和三亞游，產品單一、薄弱、老化等，使得不少旅行社壓價傾銷、零負團費等產生。為了將游客引入東線，不少旅行社靠購物、海鮮、燒香等招數來贏利，導致的結果是帶來對海南旅游形象的傷害。因此，不能再用同一個產品打天下。為了應對市場變化，要鼓勵創新出滿足不同群體、不同消費者的需求。”海南省旅游委副主任陳鐵軍表示。

　　陳鐵軍指出，海南旅游產品的建設、包裝、組合不夠，游艇、三亞的陽光海灘、高爾夫等均是“點”及單項的旅游產品，需要線路產品將旅游資源有機包裝，形成豐富的、多樣化、差異化、獨具魅力的旅游套餐組合，將不同的旅游目的地全部賣出去。至此，2011海南國際旅游島線路產品創新設計大賽應運而生。它激勵全省旅行社行業和客源地旅行商針對國內外市場需求的變化，深入挖掘海南豐富的旅游資源，創意設計出一批能反映海南旅游特色和資源優勢，能有效滿足日益多元化、特色化、個性化的國內外旅游市場需求的旅游線路產品體系，在此基礎上實施精準營銷，更好地開辟海內外市場。

　　據了解，本次大賽以“創意、創新、顧客化精準營銷”為主題，時間為2011年2月18日至4月30日；參賽對象以海南省旅行社為主，要求各旅行社積極組織本社人員認真分析目標市場需求，創意設計新線路，同時鼓勵各旅行社聯系海南的國內外客源地組團社共同參與創意設計；參賽作品需由旅行社以單位名義報送，不接受個人名義參賽。

　　屆時，將邀請省內旅游行業專家，以及國旅、中旅、青旅及華東、華南、東北、北京、上海、西安、香港等海南主要旅游客源地旅游批發商產品策劃設計專家等15至20人共同組成大賽評委會。海南省旅游委將向獲獎的精品線路及其主創單位頒發證書、獎金。此外，大賽獲獎的“精品旅游線路”將成為省旅游委未來三年面向國內、國際市場宣傳推廣的主推產品，并要求全省旅游企業主動予以宣傳、推廣、分銷；省旅游委今后在國內外市場，將實施精準化營銷，針對不同的市場推出相應的獲獎線路產品及其組合，并組織該線路創新設計的旅行社作為主要成員參與該市場促銷；省旅游委今后組織參加境內外各類旅游交易會、展覽會及宣傳促銷活動時，可委托獲獎線路主創旅行社代表海南參展、促銷，省旅游委購置展臺，并對促銷人員予以補助。（海南視窗/記者肖霈）