海南旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代迫在眉睫 專家熱議賣(mài)什么

來(lái)源：     作者：林可婷    2011-03-01

　　2011年2月18日至4月30日，海南省舉辦“2011國(guó)際旅游島線路產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽”。大賽一經(jīng)啟動(dòng)便獲得社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。近日，大賽組委會(huì)召開(kāi)專項(xiàng)座談會(huì)，旅游部門(mén)官員、專家學(xué)者、旅行社及旅游景區(qū)負(fù)責(zé)人就“海南旅游賣(mài)什么”暢所欲言。

　　旅游產(chǎn)品更新?lián)Q代迫在眉睫

　　“請(qǐng)到天涯海角來(lái)。”現(xiàn)如今，游客到海南來(lái)看什么？玩什么？業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，近幾年，海南一直都在以低價(jià)賣(mài)資源，而不是賣(mài)旅游產(chǎn)品。其實(shí)，海南的很多旅游資源只要稍加改造、創(chuàng)新就可以變成產(chǎn)品，并滿足游客的個(gè)性化需求即可。

　　“本次大賽就是要為海南旅游新形象破題，只有不斷創(chuàng)新產(chǎn)品來(lái)對(duì)接新市場(chǎng)，才能更好地展現(xiàn)國(guó)際旅游島的特色旅游。”海南省旅游委國(guó)內(nèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)鄒賢鋒表示，海南旅游一直致力于產(chǎn)品線路的創(chuàng)新及開(kāi)發(fā)，但卻一直不盡如人意，仍不能改變“老景老線觀光游”的套路。在國(guó)際旅游島大背景下，只有不斷創(chuàng)新出產(chǎn)品來(lái)對(duì)接新市場(chǎng)，海南旅游才能更好地、可持續(xù)地發(fā)展下去。

　　“創(chuàng)新”才是旅游的生命線

　　海南省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、旅行社分會(huì)會(huì)長(zhǎng)房新海表示，線路產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)大賽既是海南國(guó)際旅游島建設(shè)的需要，也是旅游行業(yè)轉(zhuǎn)型增效的需要，更是旅游企業(yè)生存發(fā)展的需要。而“創(chuàng)新”才是旅游的生命線，要把新產(chǎn)品當(dāng)作海南國(guó)際旅游島的支撐。

　　對(duì)產(chǎn)品創(chuàng)新所帶來(lái)的好處，海南旅游協(xié)會(huì)旅行社會(huì)分會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、海南康泰國(guó)際旅行社董事長(zhǎng)李繁華深有體會(huì)。據(jù)他介紹，目前康泰最受歡迎的產(chǎn)品即“一天一個(gè)主題”的新模式。其中，“浪漫情人島”玩足一整天、“熱帶雨林文化”玩足一整天、“博鰲風(fēng)情小鎮(zhèn)”玩足一整天、“南山生態(tài)+天涯文化”玩足一整更是倍受游客青睞。“這些主題文化使我們的產(chǎn)品行程告別了簡(jiǎn)單的景點(diǎn)堆砌，使游客在觀賞美景的同時(shí)獲得精神慰藉、文化體驗(yàn)，從而達(dá)到愉悅身心、享受生活的境界。”李繁華說(shuō)。

　　同時(shí)，李繁華也看到了未來(lái)5至10年，中國(guó)的航空業(yè)、高鐵的將進(jìn)入壯大時(shí)期，游客的出行將發(fā)生變化，意味著旅行社要及時(shí)更新產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)出更專業(yè)化的旅游產(chǎn)品。

　　研究游客心態(tài)，旅行社可以干預(yù)“養(yǎng)生”等市場(chǎng)

　　“過(guò)去，海南旅游主要以觀光游為主。而海南國(guó)際旅游島的建設(shè)，需要更多的旅游產(chǎn)品，。但是，海南旅游景區(qū)總量有限，相比這下產(chǎn)品包裝顯得尤為重要。值得注意的是，新產(chǎn)品線路的設(shè)計(jì)應(yīng)挖掘本土原住民文化，研究游客心態(tài)。”海南省旅游協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、猴島生態(tài)景區(qū)董事長(zhǎng)代國(guó)夫說(shuō)。

　　海南旅游研究所所長(zhǎng)、海南職業(yè)技術(shù)學(xué)院旅游與藝術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)楊哲昆表示，隨著國(guó)際旅游島的建設(shè)將掀起了一大批潛在市場(chǎng)，如面向的養(yǎng)病、養(yǎng)生、養(yǎng)心、養(yǎng)智等新市場(chǎng)，旅行社都可以干預(yù)進(jìn)去把握一些初級(jí)市場(chǎng)，形成新的旅游產(chǎn)品。