南有亞龍灣北有長白山 長白山廣告詞引熱議

來源：     作者：李文婷    2009-06-17

　　長白山景區央視廣告詞——“南有亞龍灣，北有長白山”

　　外地景區廣告傍海南引熱議

　　“南有亞龍灣，北有長白山”，在每天清晨7點半的央視《朝聞天下》廣告里，一句廣告語引起了不少海南旅游界人士的注意。這是國內知名的長白山景區在央視推廣自己的旅游目的地形象，這個廣告片已經在央視播出一段時間，長白山希望借助央視平臺，打造其“觀光勝地，度假天堂”的旅游形象。

　　長白山花錢打廣告，為何會愿意拉上亞龍灣，替亞龍灣做免費宣傳?

　　海南休閑度假成標桿

　　“海南休閑度假旅游已經成為國內標桿，特別是亞龍灣，作為首批國家級旅游度假區，已經成為中國休閑度假的代名詞。”省旅游發展研究會秘書長王健生認為，正是因為這個原因，國內才會有景區愿意花錢“替”亞龍灣打廣告，也是想借亞龍灣的名氣來提升自己的形象。在央視四套清晨的節目中，這段時間則是國內另一個城市借助三亞打旅游形象的廣告。

　　海大旅游學院趙全鵬博士認為，這就像海南旅游剛剛起步時，對外的宣傳語就是“東方夏威夷”，當時尚不知名的海南島，憑借這樣一個廣告起到了快速提升自己知名度的目的。隨著海南知名度的提升，海南開始打出代表自己形象的“陽光海南，度假天堂”的廣告，因為這時再把自己稱為“東方夏威夷”，顯然就不太適合了。

　　擁有中國最集中度假酒店的亞龍灣，成為國內一張響亮的旅游名片，國內不少景區于是自比“亞龍灣”。如地處遼東半島、渤海之濱的營口經濟技術開發區，就希望將就所在的鲅魚圈海岸開發成為“北方亞龍灣”，沈陽西中島也稱自己為“北方亞龍灣”。

　　旅游目的地競爭激烈

　　“海南切不可沾沾自喜，目前旅游目的地之間的競爭非常激烈。”趙全鵬提醒，現在別人愿意拉上海南花錢打廣告，只能證明過去海南旅游的確取得了一定成績。但應該看到，即使與港澳臺等發達地區相比，海南旅游在服務、管理以及產品開發、環境保護等方面仍有相當的差距。現在，海南提出建設國際旅游島，這是一個更高的發展目標，是需要集全省之力才能實現的目標。

　　的確，僅從央視《朝聞天下》的廣告，就可以看出國內旅游目的地之間的激烈競爭。記者今天初略統計，在這檔僅一個小時的欄目里，就先后有包括海南在內的哈爾濱、伊春、焦作、五大蓮池、安陽、武隆、盤錦、長白山、營口、呼倫貝爾、廣西、九華山、滿洲里、日照、開封、福建龍巖等國內知名或尚不知名的省市自治區旅游廣告20個左右。

　　“國內各大省市都在旅游大比拼，海南面臨的壓力也是巨大的。”王健生說，國內各省(區)紛紛出臺和推出一系列促進旅游業發展的舉措。如作為農業大省的河南，今年就非常高調地提出“旅游立省”，大手筆開發旅游;旅游大省浙江、云南、廣東等，也紛紛提出新的發展戰略，希望以更大力度推動旅游發展。海南提出國際旅游島建設在國內引起了很大反響，業界對此也寄以厚望。

　　(本報海口6月16日訊)