大型活動(dòng)多賽事觀(guān)眾少 三亞文體賽事亟待轉(zhuǎn)型

來(lái)源：     作者：林可婷    2011-04-13

　　這幾個(gè)月，三亞市政府主辦文體賽事活動(dòng)的部門(mén)格外忙碌，來(lái)自全球各地以及國(guó)內(nèi)的諸如網(wǎng)球、帆船賽的賽事運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)紛紛登門(mén)造訪(fǎng)，帶著設(shè)計(jì)精美的賽事相關(guān)資料，尋求在三亞舉辦賽事的可能性。“以前是我們求著別人來(lái)辦各種賽事活動(dòng)，現(xiàn)在是別人主動(dòng)上門(mén)。”三亞市政府一位負(fù)責(zé)人笑稱(chēng)。

　　2003年，三亞首次舉辦世界小姐全球總決賽，獲得了巨大的媒體關(guān)注度。八年來(lái)，三亞秉承通過(guò)大型賽事活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)城市知名度的發(fā)展戰(zhàn)略，每年都要舉全市之力主辦多場(chǎng)大型活動(dòng)。如果說(shuō)，當(dāng)年承辦大型賽事活動(dòng)是為了提高三亞城市知名度;那么，在國(guó)內(nèi)已較具知名度的三亞該如何重新審視“活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)城市”的策略?

　　部分賽事影響有限

　　賽事活動(dòng)組織混亂、缺乏觀(guān)眾，是近年來(lái)在三亞舉辦的部分賽事活動(dòng)的一個(gè)通病。例如已經(jīng)連續(xù)在三亞舉辦三年的世界沙灘排球巡回賽，賽事舉辦地位于三亞灣亞太國(guó)際會(huì)議中心前的沙灘上，距離主城區(qū)有一段距離。每次開(kāi)閉幕式，主辦單位都要到各個(gè)單位“拉人當(dāng)觀(guān)眾”，而在其他場(chǎng)次，看臺(tái)上的觀(guān)眾寥寥無(wú)幾。

　　“雖然三亞有著開(kāi)展沙灘排球運(yùn)動(dòng)得天獨(dú)厚的自然條件，但是中國(guó)人還是不太喜歡曬太陽(yáng)，因此沙排賽沒(méi)有拉動(dòng)三亞本地市民和游客對(duì)沙排運(yùn)動(dòng)的興趣。”曾經(jīng)參與沙排賽事舉辦的相關(guān)人士表示：盡管中國(guó)沙灘排球訓(xùn)練基地已經(jīng)落戶(hù)三亞，但是三亞和沙灘排球還是兩張皮，沒(méi)有實(shí)現(xiàn)真正的融合。

　　與之類(lèi)似的還有一項(xiàng)“全國(guó)學(xué)生定向越野賽”的賽事。2006年、2008年、2009年夏季舉辦該賽事時(shí)，三亞都打出了“吸引大中學(xué)生暑期暢游三亞”的口號(hào)，而到了2010年，該項(xiàng)賽事的舉辦時(shí)間挪到了當(dāng)年的12月。此外，該賽事還曾被有關(guān)媒體曝光期間有參賽學(xué)生作弊，只為獲得名次為高考加分。

　　同樣，被外界詬病的還有“廣告節(jié)”等。這個(gè)已連續(xù)辦了數(shù)年的活動(dòng)其前身是“中國(guó)(三亞)國(guó)際電視廣告藝術(shù)金椰子周”，今年演變成“A8論壇”。在每年支持?jǐn)?shù)百萬(wàn)元的“財(cái)政斷奶”之后，其規(guī)格與呼聲已大大下降。

　　政府財(cái)政投向相關(guān)活動(dòng)

　　三亞需要活動(dòng)——這似乎成為國(guó)內(nèi)各種組織的共識(shí)。于是，各路“神仙”便蜂涌而至，爭(zhēng)相在三亞辦活動(dòng)，同時(shí)尋求財(cái)政支持。獲得財(cái)政支持，就等于活動(dòng)成功了一半。

　　近年來(lái)，三亞每年都安排數(shù)千萬(wàn)元財(cái)政支出，用于舉辦相關(guān)賽事活動(dòng)。全國(guó)學(xué)生定向越野賽，三亞市財(cái)政每年都會(huì)安排300萬(wàn)元。但是該項(xiàng)賽事的參賽人群、觀(guān)眾相對(duì)較少，賽事影響力有限。去年賽事的舉辦期間，除了三亞當(dāng)?shù)孛襟w之外，其他媒體關(guān)于賽事的相關(guān)新聞報(bào)道很少。

　　近年來(lái)，三亞市確定了“6+X”的大型賽事活動(dòng)方案，即每年舉辦六次大型活動(dòng)以及若干文體活動(dòng)，6項(xiàng)大型活動(dòng)都有至少百萬(wàn)元的財(cái)政投入支持，而其他若干活動(dòng)一旦被政府確認(rèn)，也將獲得政府一定的財(cái)力支持。

　　為了保證賽事效果，三亞也曾出臺(tái)了大型活動(dòng)績(jī)效的評(píng)估方案，以期對(duì)大型活動(dòng)舉辦的“投入”和“產(chǎn)出”進(jìn)行評(píng)估。但評(píng)估過(guò)程以及結(jié)果，并沒(méi)有向社會(huì)公開(kāi)。

　　更值得關(guān)注的是，三亞的相關(guān)賽事活動(dòng)具體承辦單位好似“分大餅”的均攤。“全國(guó)學(xué)生定向越野賽”首次在三亞舉辦時(shí)，由三亞市文體部門(mén)承辦，此后的三屆則都由教育部門(mén)承辦。此外，三亞市旅游委、海洋與漁業(yè)局、林業(yè)局、團(tuán)市委等部門(mén)每年都參與主要承辦相關(guān)賽事文體活動(dòng)，主管全市文體活動(dòng)的文體局則成為“看客”。

　　大型賽事要走“高雅之路”

　　不僅僅是社會(huì)影響小、媒體的關(guān)注度下降，近年來(lái)在三亞舉辦的部分賽事活動(dòng)組織簡(jiǎn)陋，甚至格調(diào)需要提高。諸如近年來(lái)連年舉辦的沙灘比基尼大賽，就被有關(guān)人士連連指責(zé)：賽事不知道從哪里找些身著比基尼的選手在亞龍灣等沙灘上擺一些造型，但是，很多人看了之后感受不到美感，只是感覺(jué)到很粗俗。

　　三亞文化界有關(guān)人士更是表示，連年舉辦世界小姐總決賽的三亞，嘗到了舉辦大型活動(dòng)的甜頭，因此應(yīng)該堅(jiān)持積極引進(jìn)高端賽事。如果說(shuō)一方面花費(fèi)了大量的財(cái)政資金同時(shí)沒(méi)有收到良好的效果，那么就要考慮不要再舉辦此類(lèi)型的賽事活動(dòng)。

　　事實(shí)上，三亞市政府每年都接到極多活動(dòng)請(qǐng)求，“什么來(lái)頭都有，策劃方案也作得很精美，但一看就知道是想套財(cái)政的錢(qián)。”三亞市政府一位負(fù)責(zé)人說(shuō)，在辦活動(dòng)的準(zhǔn)入門(mén)檻上，已提高了很多。

　　副省長(zhǎng)、三亞市委書(shū)記姜斯憲要求，三亞的城市環(huán)境和管理水平要“追求高雅、富有特色、體現(xiàn)熱情”。有觀(guān)察人士提出，三亞的大型賽事活動(dòng)也要參考這樣的要求，走“高雅之路”，用刮骨療毒的勇氣，砍掉一些沒(méi)有意義的賽事文體活動(dòng)，確實(shí)實(shí)現(xiàn)文體活動(dòng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。(本報(bào)三亞4月11日電)