海南免稅店：搶購(gòu)奢侈品就像買白菜？

來源：半月談網(wǎng)     作者：蔡于博    2011-06-12

　　海南免稅店：搶購(gòu)奢侈品就像買白菜？

　　免稅店如同“菜市場(chǎng)”，搶購(gòu)高價(jià)奢侈品如同搶購(gòu)大白菜，一定要買滿5000元……以銷售國(guó)外奢侈品牌為主的三亞免稅店自開張之日起，便持續(xù)“爆棚”。這一現(xiàn)象耐人尋味：平日里，國(guó)人的消費(fèi)熱情為何受到束縛？

　　風(fēng)卷殘?jiān)茡屬?gòu)奢侈品

　　“貨架上有什么就拿什么，趕緊！”來自浙江的女孩兒于嘉悅穿著時(shí)尚，和朋友一起選擇“五一”小長(zhǎng)假前來海南度假，但她們的行程卻只有三亞一站。

　　“我們就是來三亞免稅購(gòu)物的，主要買名牌化妝品，來之前就把購(gòu)物清單列好了。”于嘉悅和朋友一進(jìn)店就直奔化妝品區(qū)。此時(shí)，貨架上的商品已經(jīng)被之前的游客掃得所剩無幾，兩人干脆風(fēng)卷殘?jiān)瓢愕負(fù)屜仑浖苌鲜Ｓ嗟呢浧罚缓笞叩浇锹渎暨x。

　　“沒辦法，好一點(diǎn)的都被搶光了，我們不這么做的話就什么也買不到了。”最終，她倆只選出了少部分清單上的產(chǎn)品，然后又走入箱包名品區(qū)選購(gòu)手包。因?yàn)闆]能買全清單上的產(chǎn)品，她們臉上露出不悅之情。

　　自今年4月20日海南啟動(dòng)離島免稅政策至今，三亞免稅店一直像擁擠熱鬧的“菜市場(chǎng)”。“免稅像免費(fèi)”，這是國(guó)內(nèi)游客進(jìn)店后的普遍感受。不少游客在免稅店下班后還徘徊在附近不愿離去。

　　為改善顧客集中涌入店內(nèi)瘋搶的狀況，免稅店采取每3分鐘放進(jìn)約20位消費(fèi)者的臨時(shí)舉措；為了分流擁擠區(qū)域的顧客，免稅店還引導(dǎo)顧客入店后須先左轉(zhuǎn)，經(jīng)過箱包、衣服專柜區(qū)，再上二樓，才能前往一樓購(gòu)買手表、化妝品、眼鏡之類的暢銷商品。

　　半月談?dòng)浾咦罱鼇淼矫舛惖臧l(fā)現(xiàn)，店內(nèi)主營(yíng)奢侈品的一樓人滿為患，GUCCI、蘭蔻、香奈兒等世界頂級(jí)品牌專柜前擠滿了人，收銀臺(tái)前也排起長(zhǎng)隊(duì)。更為夸張的是，有些專賣店門口還拉起圍擋，分批放人進(jìn)去選購(gòu)，而等候的隊(duì)伍愣是一整天沒斷過。

　　“你買夠5000元了嗎？”

　　這是免稅店里聽到最多的一句話。因?yàn)檫@個(gè)額度的限制，不少游客仍有不盡興的感覺。據(jù)中國(guó)免稅品（集團(tuán)）有限責(zé)任公司市場(chǎng)部總監(jiān)郝文剛介紹，在成交額度上，單價(jià)5000元以下的商品占成交額的92%，在成交筆數(shù)上，單價(jià)5000元以下的商品所占比例達(dá)到99.6%。

　　“對(duì)大多數(shù)游客而言，5000元的額度并不高。”來自重慶的游客張女士說，隨著生活水平的提高，在旅游過程中如果能夠享受高品質(zhì)的購(gòu)物過程，對(duì)整個(gè)旅游行程是一個(gè)很好的補(bǔ)充。

　　2010年，海南共接待旅游過夜人數(shù)2587萬人次。據(jù)中信證券研究推算，若以2000萬游客數(shù)量為基數(shù)，假設(shè)人均消費(fèi)1500元、進(jìn)店率20%、國(guó)內(nèi)游客購(gòu)買免稅品市場(chǎng)份額80%測(cè)算，離島免稅政策至少可為海南帶來48億元的免稅品銷售增量。

　　如果突破5000元的限額，待相關(guān)配套軟硬件設(shè)施完善后，保守估算，每年拉動(dòng)海南200億元旅游消費(fèi)將輕而易舉。如果再考慮4倍的消費(fèi)乘數(shù)效應(yīng)，這一政策對(duì)海南旅游經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)將相當(dāng)可觀。

　　中國(guó)（海南）改革發(fā)展研究院院長(zhǎng)遲福林表示，目前海南省在吃、住、行、游、購(gòu)、娛六大旅游消費(fèi)要素中，購(gòu)物消費(fèi)只占到20%的份額。離島免稅政策的實(shí)施，將釋放國(guó)內(nèi)免稅行業(yè)快速增長(zhǎng)的消費(fèi)需求。

　　稅負(fù)過高壓抑了國(guó)人消費(fèi)熱情

　　“正是因?yàn)閮?nèi)地高檔消費(fèi)品稅負(fù)較高，而海南則有相對(duì)優(yōu)惠的稅率，這個(gè)落差就滿足了國(guó)人購(gòu)買免稅品的需求。”海南大學(xué)社會(huì)科學(xué)研究中心主任曹錫仁認(rèn)為。

　　來自商務(wù)部的調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝等5類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品價(jià)格，內(nèi)地市場(chǎng)比香港、美國(guó)和法國(guó)分別高出45%、51%和72%。因?yàn)殡x島免稅稅率優(yōu)惠高達(dá)30%~50%，在海南免稅店賣5000元人民幣的商品，在內(nèi)地要花5555.6~7692.3元，在香港要花人民幣3831.4~5305元，在美國(guó)要花人民幣3679.2~5094.2元，在法國(guó)只需花人民幣3230~4472.3元。

　　中國(guó)決策科學(xué)院院長(zhǎng)管益忻認(rèn)為，造成境內(nèi)外價(jià)格差異的原因，除經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、價(jià)格制度外，國(guó)內(nèi)對(duì)相關(guān)商品所課“三稅”即增值稅、關(guān)稅、消費(fèi)稅的較高稅率是主因。這極大減弱了國(guó)人消費(fèi)能力，還對(duì)我們?cè)谑澜绶秶碛衅降认M(fèi)權(quán)設(shè)了一道制度屏障。

　　不過，在普遍減免稅負(fù)還難以立即實(shí)現(xiàn)的情況下，海南離島退稅政策的成功，明顯刺激了各地政經(jīng)人士。上海、成都、麗江、浙江舟山等旅游城市官方紛紛表示，希望能爭(zhēng)取到免稅購(gòu)物政策。這也說明，海南離島免稅政策的實(shí)施對(duì)于我國(guó)國(guó)民平等消費(fèi)權(quán)的享有，邁出了具有里程碑意義的一步。（《半月談內(nèi)部版》2011年第6期，記者夏冠男）

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