海南元素“戲份”加碼

來源：     作者：林可婷    2014-03-03

　　主要取景于海南的電影《私人訂制》劇照。

　　海口國(guó)貿(mào)力神咖啡館內(nèi)，電視劇《愛情回來了》正在拍攝中。 宋國(guó)強(qiáng) 攝

　　文海南日?qǐng)?bào)記者 馬珂

　　你若愛追星，又身處海南，近期可要留意了。走在大街小巷，沒準(zhǔn)與你擦肩而過的就是何晟銘；坐在咖啡廳，鄰桌的張嘉譯也許正品著地道的海南咖啡；躺在沙灘上，不遠(yuǎn)處的陳赫和王傳君正拍著新的愛情故事。

　　陽(yáng)春三月，海南一片春意盎然。各路影視劇組也被這絕佳的自然環(huán)境吸引，紛紛來瓊?cè)【芭臄z。

　　從《南島風(fēng)云》、《紅色娘子軍》、《海外赤子》，到《沖出亞馬遜》、《非誠(chéng)勿擾》、《五星大飯店》、《暗香》，再到《HOLD住愛》、《私人訂制》、《幸福雙黃線》……海南元素在影視劇目中的“戲份”越來越重。

　　美景+文化

　　海南成為天然攝影棚

　　“咔！下一場(chǎng)！”2月23日晚，海口市國(guó)貿(mào)路的力神咖啡館里格外“熱鬧”。除了喝咖啡的客人，《愛情回來了》的拍攝劇組正在此緊鑼密鼓地拍著一場(chǎng)男女主角的對(duì)手戲。這是國(guó)貿(mào)力神咖啡館開業(yè)不久，春節(jié)后短短一個(gè)月來第二次被影視劇組“找上門”取景。

　　《非誠(chéng)勿擾》攪熱了石梅灣海灣、亞龍灣熱帶天堂森林公園、鳥巢度假酒店；《私人訂制》又帶火了海口觀瀾湖和三亞蜈支洲島。越來越多的人通過影視劇了解海南、走近海南、愛上海南。同時(shí)，影視劇組也愈發(fā)偏愛海南元素，紛紛來瓊“筑巢”。

　　據(jù)了解，近期眾多影視劇組扎堆海南取景。“在海南進(jìn)行影視劇拍攝，優(yōu)勢(shì)是十分明顯的。這里一年無寒冬，四季常青，有美麗的海灣、茂密的原始森林、浪漫的現(xiàn)代都市和奇異的民族風(fēng)情，是個(gè)天然的攝影棚。”海南一影視界人士稱，不僅國(guó)內(nèi)眾多攝制組選擇海南取景拍片，甚至一些來自美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)的導(dǎo)演，也把目光投向海南，紛紛為海南的美景豎起大拇指。

　　“一部電影帶火一個(gè)地方”，海南旅游在影視劇作品中初嘗甜頭。海南省旅游協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)王健生曾表示，現(xiàn)代旅游追求跟隨故事去目的地，或者是到一個(gè)地方去挖掘它的風(fēng)土人情，然后找到不同的體驗(yàn)感。旅游和影視的結(jié)合就是文化旅游的一種，可以使兩者達(dá)到共贏。

　　此時(shí)，有人開始考慮，除了旅游，海南其他業(yè)態(tài)是否也能沾上“出鏡”的光而名聲在外呢？

　　海南老字號(hào)

　　瞄準(zhǔn)影視傳播

　　也許你還記得《小時(shí)代2》影片開頭，眾主角正焦頭爛額地準(zhǔn)備畢業(yè)試，貨架上的藍(lán)岸咖啡被一杯杯拿走……一個(gè)簡(jiǎn)單的鏡頭，卻讓觀眾對(duì)藍(lán)岸咖啡念念不忘。

　　這是海南力神集團(tuán)旗下的藍(lán)岸花式咖啡與影視劇的首次觸電。

　　說起力神，海南人幾乎沒有不知道的。這個(gè)有著半個(gè)世紀(jì)歷史的海南老字號(hào)，曾經(jīng)創(chuàng)下無數(shù)輝煌：中國(guó)第一家速溶咖啡生產(chǎn)企業(yè)、擁有中國(guó)第一、海南惟一的一條速溶咖啡生產(chǎn)線、海南第一個(gè)在央視做廣告的企業(yè)……

　　經(jīng)過了歲月的洗禮，海南力神正尋求重生。如何切合品牌形象，找到一條新的傳播之路？老字號(hào)盯上了影視劇。

　　2月26日，由何晟銘、穎兒、張嘉譯、王海燕主演的當(dāng)代現(xiàn)實(shí)題材電視劇《幸福雙黃線》在海口順利殺青。這部電視劇，全程在海南拍攝，得到海南力神集團(tuán)旗下的藍(lán)岸花式咖啡全程贊助。劇里有海南的椰風(fēng)海韻，有藍(lán)岸花式咖啡飄香，還有男女主角在天涯海角上演的一幕幕愛情童話故事。

　　據(jù)出品人林玲介紹，電視劇《幸福雙黃線》借小人物逐夢(mèng)傳遞這樣的價(jià)值觀：道德和生存這兩條法則，是在都市追逐夢(mèng)想的過程中，相互制約人生的“雙黃線”。鼎盛的演員陣容加上接地氣的故事題材使得《幸福雙黃線》在拍攝過程中就一直受到業(yè)內(nèi)外的關(guān)注。

　　實(shí)力的傳播載體、時(shí)尚的故事題材、年輕化的產(chǎn)品定位，海南力神“玩”起了廣告植入。

　　超前理念 筑巢引鳳

　　水泥色的地面、紅磚砌成的墻面、老榆木的長(zhǎng)桌、曲折盤轉(zhuǎn)的各種優(yōu)美的自然樹形、昏黃柔和的吊燈燈光中彌漫著咖啡的香氣……這間坐落在海口國(guó)貿(mào)路的力神咖啡新店，開業(yè)兩個(gè)月來以其獨(dú)特的裝修風(fēng)格吸引著眾多年輕時(shí)尚白領(lǐng)。

　　據(jù)了解，這家店面打破力神咖啡館曾經(jīng)的“老爸茶”風(fēng)格，專門邀請(qǐng)北京漫咖啡設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，運(yùn)用“歸本主義”的設(shè)計(jì)理念打造而成。在海南，能運(yùn)用如此前沿的設(shè)計(jì)理念打造咖啡館的，力神咖啡還是一枝獨(dú)秀。

　　“時(shí)尚與傳統(tǒng)的碰撞，必將調(diào)和出一杯更有特色，更令人回味無窮的海南咖啡。”這是設(shè)計(jì)初期，海南力神集團(tuán)董事長(zhǎng)張小林秉承的簡(jiǎn)單理念，卻不料這超前的預(yù)判讓力神在影視劇傳播之路上有了意外的收獲。

　　《幸福雙黃線》劇組看中了這間時(shí)尚的力神咖啡館，主動(dòng)提出要來此取景拍攝。或許是沉醉其中，劇組人員情不自禁拍下了咖啡館的內(nèi)部照片，并上傳到微信朋友圈，分享體驗(yàn)。

　　好的事物總是能引起共鳴。2月18日剛剛在海口開拍的《愛情回來了》劇組工作人員看到圈里朋友上傳照片，便一路打聽尋到了國(guó)貿(mào)力神咖啡館，提出取景需求。

　　“力神咖啡館很時(shí)尚，跟我們電視劇風(fēng)格很搭配。沒想到在海南能夠找到這么前衛(wèi)的場(chǎng)所。”《愛情回來了》劇組工作人員說，來海南拍攝起初只是因?yàn)橥饩懊溃谌牒Ｄ峡Х仍亟^對(duì)是個(gè)意外收獲。

　　據(jù)介紹，《愛情回來了》由香港知名導(dǎo)演蔣家駿執(zhí)導(dǎo)。戚薇、陳赫、毛曉彤、王傳君等當(dāng)紅年輕演員參與出演。

　　海南咖啡文化

　　借勢(shì)而起

　　“你們的咖啡到底有多少故事？”國(guó)貿(mào)力神咖啡館內(nèi)，墻上掛著一幅幅承載著海南力神咖啡歷史的老照片，引起了來此取景影視劇組人員的興趣。

　　“1990年時(shí)任中共中央政治局常委宋平視察力神咖啡廠”、“1989年時(shí)任國(guó)務(wù)院副總理田紀(jì)云視察力神咖啡廠”……這些珍貴的老照片，講述著力神積淀的歷史。

　　從1965年的海口咖啡香料廠；到1986年，中國(guó)第一條速溶咖啡生產(chǎn)線獲準(zhǔn)立項(xiàng)，中國(guó)第一家速溶咖啡生產(chǎn)企業(yè)———海口速溶咖啡廠成立；再到1992年海口力神企業(yè)股份有限公司成立；再到2009年，力神重組，站在了“第二次創(chuàng)業(yè)”的新起點(diǎn)；再到如今力神涉足影視界。

　　來國(guó)貿(mào)力神咖啡館的人總是要忍不住問問，為什么力神竟能串起中國(guó)半個(gè)世紀(jì)的咖啡記憶。

　　“我希望來這里的人不僅僅是喝到咖啡，更要品得出海南咖啡淵源的歷史文化。”張小林說，影視劇組在拍攝的同時(shí)，無形中也為海南咖啡文化插上了傳播的翅膀。