新海南財經(jīng)觀察丨這個春節(jié)，海南民宿火了

來源：南海網(wǎng)     作者：丁文文    2023-01-30

　　新海南客戶端、南海網(wǎng)、南國都市報 記者 丁文文

　　“滿房！”這是今年春節(jié)期間，在民宿行業(yè)摸爬滾打10年的博哥每天說得最多的一句話，自己位于三亞市后海村的民宿，從春節(jié)到現(xiàn)在，一直處于滿房狀態(tài)。

　　這只是春節(jié)假期海南民宿業(yè)火爆的場景之一。今年春節(jié)，海南省接待游客639.36萬人次，其中，旅游景區(qū)接待游客448.86萬人次，椰級鄉(xiāng)村旅游點接待游客79.12萬人次。游客多了，帶熱了旅游，也帶火了民宿。

　　現(xiàn)象：民宿訂單量同比去年增長180%

　　來自途牛旅游網(wǎng)、美團(tuán)、攜程等平臺的最新數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期跨省游重新回歸消費主導(dǎo)，更多用戶選擇跨省出游。隨著中長線游需求持續(xù)恢復(fù)，跨省游訂單占比已超七成，長線游訂單同比去年增長72%，3天以上出游行程占比近六成。

　　春節(jié)期間，海南各地出臺一系列促消費政策，各類商家、平臺推出多樣化促銷活動，全省消費市場呈現(xiàn)加速回暖趨勢。海南省旅文廳統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，海南省經(jīng)營性旅游住宿單位客房平均入住率72.9%。其中，三亞客房入住率84.9%、陵水入住率83.0%、保亭入住率81.1%、萬寧入住率79.1%、瓊海入住率74.7%。三亞海棠灣酒店平均入住率達(dá)到90%，部分度假需求轉(zhuǎn)向三亞其他灣區(qū)，推動市區(qū)及大東海酒店入住率同比顯著提升。

三亞麥穗海景民宿。受訪者供圖

　　值得關(guān)注的是，今年春節(jié)，親子游、家庭游成為海南春節(jié)假期旅游市場的主旋律。“春節(jié)期間，海南省民宿訂單量同比去年增長180%。”攜程平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，來自北京、成都、海口、上海和重慶的旅客最多。攜程數(shù)據(jù)顯示，“80后帶娃住民宿”趨勢明顯。春節(jié)期間入住海南民宿的客群中，80后占比近一半，90后占比約三成，親子群體則占總客群的近四成。

三亞麥穗海景民宿。受訪者供圖

　　“一房難求！”這個春節(jié)，很多游客感慨在三亞住民宿要靠手速“搶”。木鳥民宿發(fā)布的《2023春節(jié)民宿消費報告》顯示，三亞榮登春節(jié)民宿消費熱門目的地城市榜單前十名，民宿消費加速釋放。

　　1月29日，在接受記者采訪時，三亞麥穗海景民宿負(fù)責(zé)人博哥打趣自己的時間是擠出來的，“還沒來得及準(zhǔn)備春節(jié)的各種引客活動，游客們就蜂擁而至，突如其來的火爆，有點措手不及。這個春節(jié)，三亞民宿真的‘熱’。”博哥親身感受到了變化：“從元旦節(jié)到現(xiàn)在，客流量暴增，客群以家庭游為主。”

　　溢出：熱門目的地帶火周邊地區(qū)

　　艷陽天里過暖冬，是許多人的愿望。氣候舒適、美食充沛的目的地成為今年春節(jié)寵兒。途家民宿數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期三亞民宿預(yù)訂火熱，1月24日至1月26日是民宿入住高峰。

　　在這全民出游的春節(jié)假期，一些位于旅游目的地周邊地區(qū)也承擔(dān)了一些溢出的游客。從途家數(shù)據(jù)上看，萬寧、陵水、文昌民宿預(yù)訂量同比2019年增幅均超一倍，儋州春節(jié)民宿訂單同比增五倍以上。

　　“旅游大城市復(fù)燃，周邊城市連帶溢出，冷門小城市爆火，2023春節(jié)給整個旅游行業(yè)復(fù)蘇開了好頭，也給予了整個行業(yè)信心。”途家民宿副總裁胡陽說。

　　隨著今年春節(jié)假期選擇跨省游的人增多，熱門旅游目的地的密集狀況超出許多人預(yù)想。胡陽分析，“相比往年節(jié)假日單點火爆周邊冷的狀況，今年春節(jié)假期呈旅游大省多點開花的現(xiàn)象，海南、云南、廣東等爆火的旅游目的地帶動了周邊4至5個的地區(qū)旅游增長，周邊地區(qū)民宿預(yù)訂量也達(dá)到近三年新高。”

五指山藝宿里主題客棧。受訪者供圖

　　“春節(jié)接待量滿負(fù)荷，入住率100%。”五指山藝宿里主題客棧負(fù)責(zé)人陳柒告訴記者，“春節(jié)期間入住的客人以家庭組團(tuán)出游為主，很多一家三代同游。”

　　“在海南住民宿，不僅可以看海、賞花、玩寵物、品美食，還可以體驗海南傳統(tǒng)年俗文化，很開心！”來自山東的游客趙勇告訴記者。

　　拓展：發(fā)展“民宿+”新業(yè)態(tài)

　　海口市美蘭區(qū)民宿協(xié)會會長、海口連理枝民宿總經(jīng)理黃陽說，春節(jié)期間，連理枝推出民宿+海鮮套餐活動，頗受游客青睞，特別是生蠔美食，很受歡迎。春節(jié)過后，將常態(tài)化推出民宿+趕海活動推出，打造趕海親子游深度體驗活動。

海口連理枝民宿。受訪者供圖

　　在黃陽看來，海南民宿目前存在民宿規(guī)模小，體驗活動單一等問題。他建議，挖掘當(dāng)?shù)靥厣Y源，打造特色民宿，通過民宿展示當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)發(fā)展；提供精細(xì)化、個性化服務(wù)，提升民宿軟實力；充分調(diào)動大學(xué)生人才團(tuán)隊的加盟，把鄉(xiāng)村特有文化做足；延伸“民宿+”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，打造區(qū)域民宿集群和品牌效應(yīng)，共同為民宿發(fā)展注入活力。

　　海南省旅游民宿協(xié)會副會長、秘書長徐洋認(rèn)為，海南獨有的氣候和海濱自然風(fēng)光，加之免稅購物“王牌”，讓很多游客選擇在春節(jié)來一場久違的康養(yǎng)+免稅購物旅游。

　　“春節(jié)假期海南民宿的火熱，正是印證了海南民宿的快速發(fā)展。”徐洋說，近兩年，海南不僅重新修訂《海南省鄉(xiāng)村民宿管理辦法》，還評選了四批金、銀、銅宿，打造了一批全國排名靠前的三亞后海民宿集群，萬寧日月灣民宿集群，三亞西島民宿集群。

　　“但發(fā)展中，也存在短板。”徐洋坦言，目前，海南民宿業(yè)服務(wù)質(zhì)量還參差不齊，高品質(zhì)民宿還有很大的發(fā)展空間，民宿管理人才還有很大缺口。

　　“打鐵還需自身硬，目前海南民宿品牌很少，需加強(qiáng)服務(wù)管理，走出去學(xué)習(xí)借鑒國內(nèi)外好的發(fā)展經(jīng)驗，引進(jìn)民宿管理人才，依托海南的青山綠水，發(fā)展‘民宿+’新業(yè)態(tài)。”徐洋建議，例如，“民宿+農(nóng)業(yè)”“民宿+體育”“民宿+文化”等多產(chǎn)業(yè)帶動，讓民宿不僅只是民宿。