新海南財經觀察 | “養生+避暑”新型旅游業態催熱海南夏日經濟

來源：南海網     作者：丁文文    2023-08-04

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　　新海南客戶端、南海網記者 丁文文

　　“8月中旬休假，計劃去海口看演唱會、去三亞看海、去萬寧沖浪、去五指山漂流……”這兩天，陳成計劃著自己從拉薩飛海口的行程，安排得滿滿當當，“之前都是冬天來，這次特意選擇夏天，感受下酷酷的海南。”

　　這個夏天，掀起一場“瓊式熱浪”，“酷酷的海南”以其獨特的魅力成為避暑熱門“打卡地”。

　　暑期避暑游“走俏”

　　今年避暑游有多熱？

　　攜程數據顯示，暑期以來，以濱海游、草原游、高原游為代表的傳統避暑目的地機票訂單量較5月同期增長23%，其中濱海游目的地機票訂單增長34%，最為顯著。

　　今年，海南省旅文廳創新推出“酷酷的海南”旅游新形象、新概念，提出“春賞木棉紫荊，夏納雨林清涼，秋聽椰林濤聲，冬享海岸暖陽”四大主題理念，展示海南不同季節的旅游資源精華。

　　圍繞“酷酷的海南歡迎您”主題，6月至8月，海南省旅文廳從景區等級、自然人文、節慶假期等多維度策劃，精細化打造夏季有顏值、有實惠、有內涵的“三合一”旅游產品，形成有吸引力、競爭力的夏季旅游產品體系，吸引游客來瓊旅游。

　　例如，提升旅游產品的夏季顏值，繼續培育海南夜間文化和旅游消費集聚區等適合夏季旅游的產品業態；策劃旅游產品的優惠禮包，利用暑期時間段，聯合頭部OTA平臺，開展“夏納雨林清涼”旅游產品促銷、專項營銷、主題活動；講出旅游產品的生動故事，通過導游大賽、解說員大賽等活動，挖掘出“夏納雨林清涼”故事。

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外國友人在海南沖浪。新華社發

　　“海南夏天有山、有水、有清涼。”在攜程研究院相關負責人看來，海南不僅有沖浪、潛水等多樣的水上運動項目，還有低空飛行、高空跳傘等特色體驗，更可以走進海南熱帶雨林國家公園探索大自然的生態奇觀，體驗刺激的峽谷漂流，感受雨林清涼的多種玩法。

　　“這個8月，只為奔赴一場雨林之約。”來自山東的游客賀念念和朋友組團來海南沉浸式體驗“夏納雨林清涼”的獨特魅力，“海南熱帶雨林好似一個天然大氧吧，令人心醉！”

　　“沒想到，這個季節，三亞比上海涼爽多了。”來自上海的游客戴菁趁暑期帶著全家老小來海南度假，“不僅領略了椰風海韻和熱帶雨林，還品嘗了地道的椰子雞，體驗了刺激的海上沖浪，不虛此行！”

　　“夏季的海南，真的是一步一景，處處都充滿著詩情畫意。”來自河南的游客孫繼偉感慨，“這次專程帶家人深度游打卡海南。”

　　在快手旅游達人敏敏眼中，“海南是一個很酷的地方，在這里，四季都能解鎖與眾不同的超酷玩法。”

　　“養生+避暑”新型業態興起

　　中國旅游研究院日前發布的《全國避暑旅游發展報告》（下稱《報告》）指出，中國避暑旅游及相關市場規模已達1.2萬億至1.5萬億元。

　　隨著生活品質的不斷提高，越來越多消費者開始關注夏季養生。《報告》顯示，夏季關注養生的游客占比高達89.1%，有九成受訪者認為避暑有利于夏季養生。目前全國“養生+避暑”新型業態迅速興起，進一步助推康養避暑旅游市場繁榮。

　　事實上，海南擁有豐富的自然資源和獨特的文化底蘊：長達1944公里的海岸線，即將落成的1000公里的環島旅游公路，山海起伏，美景不斷；4268平方公里的熱帶雨林公園，讓游客領略瓊州大地的魅力，觸摸到海南的肌理和脈動，在雨林中呼吸海島之巔豐沛的負氧離子，聆聽長臂猿的啼鳴；近距離體驗黎錦、瓊劇、黃花梨、沉香、船型屋等文化旅游精品，真切感受“海南萬里真吾鄉”的意境之美。

海南環島旅游公路文昌木蘭灣段風車海岸。記者 劉洋 攝

　　這個夏天，海南省旅文廳以文旅融合、體旅融合、康旅融合的方式，把文化藝術、體育賽事、醫療康養等活動融入旅游景區（點）、酒店民宿，讓文藝人群、體育人群、康養人群變成游客。在推進康養和旅游融合上，推出康養旅游產品、套餐，策劃推出康養旅游專題線路，發揮“旅游+康養”引流效應。

　　“來海南、酷一‘夏’”，結合海南夏季旅游的資源優勢，攜程平臺聯合海南旅文廳推出1大品牌館、5大線上主題營銷活動、5大主題旅游線路產品和1大主題微綜藝。活動全面串聯海南夏季玩法，吸引更多人到海南感受森林納涼、公路馳騁、海上激浪、民俗文化……解鎖“酷酷的海南”N種酷炫方式，體驗清涼的海南夏天，碰撞出屬于每個人與海南夏日的獨特記憶。

　　值得一提的是，海南還特別推出了“夏納雨林清涼”六大主題旅游線路，線路一：夏納雨林清涼·山水秘境游；線路二：夏納雨林清涼·玩海體驗清涼游；線路三：夏納雨林清涼·清涼生態康養游；線路四：夏納雨林清涼·旅游公路自駕游；線路五：夏納雨林清涼·雨林歡樂游；線路六：夏納雨林清涼·趣味親子游。

　　中國旅游研究院戰略所所長、中國避暑旅游發展報告負責人吳普認為，近年來全國高溫呈現增多趨勢，帶動對避暑資源的日漸需求。目前全國“養生+避暑”新型業態迅速興起，海南熱帶雨林避暑旅游市場將會有更進一步地發展。

　　海南如何推廣夏季旅游

　　“延綿成片的熱帶雨林，置身在樹木蔥蘢、山泉淙淙里，處處透著清涼。”原來海南的夏天也很好玩。

　　自今年6月以來，海南瞄準研學、親子、青春、醫護四大客群，全面挖掘海南本土特色文化和旅游資源，邀請全國游客到海南酷玩“打卡”，攪熱海南旅游市場，將海南打造成全國夏季旅游的熱門目的地，掀起一場“瓊式熱浪”，讓更多人看到更加開放、多元、年輕的“酷酷的海南”。

　　中國旅游研究院院長戴斌表示，避暑旅游正當時，已成為廣大游客、投資機構和經營主體的新共識。應推動避暑旅游、康養旅游與文化旅游的深度融合、健康可持續發展。

　　談及如何推廣海南夏季旅游，吳普建議，要客觀地讓島外市民游客了解海南夏季的氣候特點，圍繞“雨林納涼游”和“濱海親水游”，在創新產品體系、融合業態運營、打造差異化賣點上不斷深耕，生產出更多創新型避暑旅游產品。

　　“做足夏納雨林清涼系列的文章，打造復合型的旅游產品體系。”在海南康養旅游協會會長高民看來，海南依托優越的生態環境和氣候，非常適合發展夏季“養生+避暑”主題旅游。

　　高民表示，海南可以通過開發養生旅游產品、宣傳夏季旅游資源、開展優惠活動、提供優質服務以及加大宣傳力度等方法來推廣夏季旅游。

海南熱帶雨林國家公園五指山主峰。新華社記者 蒲曉旭 攝

　　具體而言，可利用海南良好的氣候和生態環境，構建生態體驗、度假養生、森林養生、高山避暑養生、湖泊養生等養生業態，通過打造休閑農莊、養生度假區、養生谷、溫泉度假區、生態酒店民宿等產品，吸引夏季游客尋求養生環境和度假休閑。

　　海南還可以展示其豐富多樣的夏季旅游資源，如美麗的海灘、清澈的海水、世界級的海島景觀等，結合養生旅游的特點，吸引更多游客來瓊。

　　此外，聯動康養旅游企業推出康養旅游產品、套餐，策劃推出夏季康養旅游專題路線。同時與航空公司、酒店、旅游景點等旅游相關企業合作，推出夏季旅游的促銷活動和優惠套餐。

　　“降低價格、增加福利，積極擴大普惠型服務供給，推動公共消費提質增效。滿足游客不斷提升的個性化、多樣化需求。”高民說，這將有助于吸引更多游客來瓊體驗夏季“養生+避暑”的獨特魅力。

　　海南省旅文廳相關負責人表示，希望把“酷酷的海南”旅游新形象做得更加完善、更加有深度，讓更多的游客除了冬季來享受陽光海南之外，夏季也能來享受“酷酷的海南”。