新海南財經觀察 | 海南：跟著演出去旅行，成為文旅消費新風尚

來源：南海網     作者：丁文文    2023-10-09

?

　　新海南客戶端、南海網 記者 丁文文

　　“好燃！”中秋國慶假期，來海南觀看《回憶經典 唱響三亞》群星璀璨演唱會，成為音樂迷梁秦難忘的經歷，“看演出+游海南，一舉兩得！”

　　從音樂節到演唱會，從藝術節到舞臺劇，海南演藝市場成為“超級黃金周”旅游燃點，跟著演出去旅行成為旅游新風尚。

　　為一場演出而赴一座城

　　“朋友別哭，我一直在你心靈最深處……”“他一定很愛你……”10月3日晚，《回憶經典 唱響三亞》群星璀璨演唱會現場，熒光棒和閃光燈交織下匯聚成音樂的海洋，經典老歌在耳畔響起，呂方、潘美辰、阿杜、卓依婷、杜德偉、陳慧嫻、譚詠麟等傾情獻唱，讓現場觀眾沉浸式感受了一波回憶殺。

《回憶經典 唱響三亞》群星璀璨演唱會現場。李虎虎 攝

　　“這不僅是一場音樂盛宴，更是一場集結了無數人心聲的緬懷青春之旅。”梁秦感慨，作為音樂迷的她時?！耙驗橐皇赘璞几耙蛔恰?，觀演足跡最遠抵達新加坡。

《回憶經典 唱響三亞》群星璀璨演唱會現場。李虎虎 攝

　　“聽的是老歌，唱的是青春。在‘家門口’聽演唱會的感覺實在是太贊了！”一首首經典曲目觸動著三亞市民李萌萌的心。

　　同期，海口同程音樂生活節在海口萬綠園拉開序幕。許巍、趙泳鑫、鹿先森、DP龍豬、相對論等藝人在現場燃情開唱。觀眾們隨著音樂的節奏揮舞著手中的熒光棒，整齊劃一的呼喊聲、歌聲、掌聲此起彼伏。

?？谕桃魳飞罟潿F場。?？谑新梦木止﹫D

　　“雙節”假期來海南旅游的徐媛說，“這次音樂節現場有邀請到自己喜歡的藝人許巍，就特意訂機票來?？诳纯础，F場的氣氛特別好，也很出片。”演出結束后，徐媛戀戀不舍地與舞臺合影，為此次旅行留下印記。

　　“一路向南，奔赴海口，為的就是這場音樂節！”趁著假期，來自吉林的游客金燕姬和家人組團來到?？谟^演，“這份美好，值得收藏?！?/span>

海口同程音樂生活節現場。?？谑新梦木止﹫D

　　音樂節、藝術節、舞臺劇……中秋國慶“雙節”期間，一批具有?？谔厣难菟嚮顒虞喎涎荨Ｆ渲?，海口同程音樂生活節，帶動?？诼糜嗡阉鳠岫拳h比上漲84%，60%以上的觀演者來自外省，觀看音樂節的游客，六成以上選擇在海口停留3天以上。

　　而為期近一周的“無街藝，不?？凇?023年?？诮诸^藝術節，四大會場總計上演了21場形式多樣、內容豐富的文藝演出和互動體驗活動，涵蓋瓊劇、燈光秀、爵士鼓、快閃、交際舞等，吸引超5萬人次線下參與，感受“詩”和“遠方”。

　　一部舞臺劇記憶了一座城，也在致敬著一座城，從一部舞臺劇，可窺看一座城的文化底蘊。中秋國慶“雙節”假期，由?？谑新梦木殖銎罚Ｄ鲜⊙菟嚰瘓F旗下海口市藝術團全新創作的舞臺劇《地名里的?？凇吩诤？跒逞菟囍行倪M行了三場精彩的惠民演出，現場座無虛席。

舞臺劇《地名里的?？凇费莩霈F場。記者 鄭光平 攝

　　“向忙碌的生活揮揮手，來場旅行說走就走，與大海之南有個約定，迎著海風一起去?？凇蔽枧_劇《地名里的?？凇芬缘孛麨橹埸c，將?？诘臍v史人文、自然風貌和時代發展變遷等內容通過時空變換呈現在人們眼前，充分運用多種舞臺藝術手段，展現有深度、有溫度的自貿港核心城市優質形象。

舞臺劇《地名里的?？凇费莩霈F場。記者 鄭光平 攝

　　“從地名看文化，從文化看?？冢孛黄鹩魏？凇！毖莩鼋Y束后，不少觀眾表示，對?？谟辛巳碌恼J識：“古老與現代相互交融的?？谲S然眼前?！?/span>

　　“煙火氣+文藝范，原來，?？谑沁@樣的！”來自湖南的游客陳星看完演出對?？谶@座城市有了更直觀和深切的感官，“火山口、騎樓老街、海南熱帶野生動植物園……跟著《地名里的?？凇酚魏？?，可以全方位領略?？谌宋臍v史和自然風情?！?/span>

　　“演出+旅游”帶火文旅消費

　　今年以來，“演出搭臺，文旅唱戲”的組合打法成為推動各地文旅消費的“流量密碼”。

　　跨城觀演的風靡，實現了交通、食宿、文旅的聯動消費，“一場演出帶火一座城”成為出圈密碼，進一步推動當地文旅市場釋放消費新動能。

　　據不完全統計，今年中秋國慶假期，各地演唱會、音樂節有近百場，“跟著演出去旅行”成為旅游新風尚。

舞臺劇《地名里的?？凇费莩霈F場。記者 鄭光平 攝

　　值得注意的是，“旅游+”的形式在這個假期表現出強勁勢頭?！奥糜?音樂”“旅游+文化”“旅游+演出”“旅游+美食”等多重文旅“套餐”成為各地標配。攜程數據顯示，國慶黃金周期間，音樂節、演出等關鍵詞搜索量同比分別增長4倍多、3倍多。

　　同程旅行相關負責人介紹，音樂節和演唱會已經成為國內目的地城市吸引年輕游客的重要方式，不僅整體場次多了，音樂演出的消費市場也進一步下沉到二、三線城市乃至旅游發達的縣城。

海口同程音樂生活節現場。海口市旅文局供圖

　　以海南為例，這個假期，海南不僅有演唱會，還有音樂節和藝術節交織融合，舞臺劇、沉浸式音樂喜劇更是豐富多彩，在吸引天南海北游客的同時，演出活動也成為拉動當地旅游、交通、住宿、餐飲等一系列消費的新引擎。

　　在攜程平臺上，中秋國慶“雙節”假期，目的地為海南的整體旅游訂單量同比增長212%，跨省訂單占比超七成，跨省游訂單量同比增長245%。其中，海口整體旅游訂單量同比增長132%，跨省游訂單量同比增長157%；三亞整體旅游訂單量同比增長273%，跨省游訂單量同比增長286%。客源地前五的城市分別為：北京、上海、成都、廣州、長沙。

　　酒店、民宿方面，飛豬數據顯示，“雙節”期間，?？谑械母咝蔷频觐A訂量比2019年同期增長近五成，海口市民宿預訂量比2019年同期增長超61%；三亞市民宿預訂量比2019年同期增長超118%。?

　　業內人士認為，從需求側看，隨著人們生活方式和消費觀念的多元化，激發游客出游的觸點越來越小，一條視頻、一場演出、一場音樂節、一次賽事，都可能促成“說走就走”的旅行。注重社交、分享與個性化表達的Z世代，逐漸成為旅游新生力量，帶動音樂節以及各類主題游等多種新興旅游產品崛起，促進旅游供給更多元。

　　國務院辦公廳近日發布的《關于釋放旅游消費潛力推動旅游業高質量發展的若干措施》指出，推進文化和旅游深度融合發展。引導戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會、藝術展覽、文旅展會等業態健康發展，豐富“音樂+旅游”“演出+旅游”“展覽+旅游”“賽事+旅游”等業態。

　　對此，?？谑新梦木志珠L王可表示，下一步，?？趯@“月月有演唱會、周周有精品演出、天天有街頭表演”的目標，積極通過“演藝+旅游”引客留客，計劃從打造多元演藝新空間、推動街頭藝術發展、扶持精品文藝創演、支持大型營業性演出等不同維度大力發展?？谖幕菟囀袌?，讓“到?？诳囱莩觥背蔀橐锹糜涡旅?。