海報深觀察丨海口如何打造體育旅游精品IP？

來源：海南日報     作者：習(xí)霽鴻    2023-12-08

充分利用稟賦優(yōu)勢，大力發(fā)展體育運動

海口如何打造體育旅游精品IP？

■ 海南日報記者 習(xí)霽鴻

在海邊，伴著晚霞與椰風(fēng)“飛檐走壁”“凌波微步”，是一種怎樣的感受？

11月24日，在海口天空之山驛站，參加2023年“海口杯”中國跆拳道公開賽（以下簡稱“海口杯”跆拳道賽）的600多名來自世界各地的選手有自己的答案。

在參加比賽之余，還能逛逛海口的景點，順便去免稅商店購買自己心儀已久的高端相機，又是一種怎樣的體驗？

12月2日，在海口華彩海口灣廣場海域，參加2023國際滑水聯(lián)合會亞洲尾波滑水系列賽（海口站）（以下簡稱尾波滑水賽）的工作人員可以回答。

日前，全國沙灘排球巡回賽總決賽在海口舉辦。海南日報記者 封爍 攝

體育競技的同時，享受休閑旅游、免稅購物，這樣的體驗，海口正在高頻次提供。

近日，國家體育總局體育文化發(fā)展中心公布“2023中國體育旅游精品項目”名單，海口作為目的地入選，海口觀瀾湖旅游度假區(qū)（以下簡稱觀瀾湖）和海口假日海灘旅游區(qū)（以下簡稱假日海灘）作為景區(qū)入選。

近年來，海口以“山海相依”的特色自然資源，聚焦“健康海口”建設(shè)，推進(jìn)全民健身、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展，著力打造國際體育賽事重要承載區(qū)，全力推動海口主客共享城市運動空間建設(shè)。

體育大IP青睞椰城

“參賽的運動員有150多人，直接帶動來到海口的賽事相關(guān)人員有四五百人，而比賽期間每天到海口華彩海口灣廣場觀賽的觀眾有上萬人次。”12月4日，尾波滑水賽落幕后，其執(zhí)行方海南愛上水體育產(chǎn)業(yè)有限公司總經(jīng)理趙啟明向海南日報記者透露了一組數(shù)據(jù)。

據(jù)了解，本次賽事是滑水項目在亞洲級別的高規(guī)格積分賽事，系首次落戶海南，此次海口站比賽也是該系列賽事今年的收官之戰(zhàn)。

而為了能讓更多的市民和游客了解和體驗滑水運動，尾波滑水賽事組織方還舉辦了精彩紛呈的體育集市，涵蓋音樂、時尚、文創(chuàng)和美食等一系列元素；并通過多樣的滑水教學(xué)和體驗活動讓廣大市民和游客享受水上運動帶來的樂趣。

11月，2023世界沙灘排球職業(yè)巡回賽挑戰(zhàn)賽、2023“海口杯”中國跆拳道公開賽等多項賽事在海口舉行。

在海口觀瀾湖旅游度假區(qū)，也是國內(nèi)外體育賽事舉辦的聚集區(qū)。2023第三屆海口觀瀾湖高爾夫國際邀請賽、觀瀾湖世界明星賽、世界女子高爾夫錦標(biāo)賽、全國業(yè)余高爾夫超級聯(lián)賽等多項賽事都定期在這里舉辦。

“一場高水平的賽事可以更好地將海口優(yōu)質(zhì)的旅游文化資源推廣至國內(nèi)外，也可以豐富海口旅游業(yè)發(fā)展體系，提高國際品牌形象。”海口市旅文局黨組書記、局長王可說。

群眾體育運動蔚然成風(fēng)

在海口，除了競技體育頻頻落地，群眾體育也如火如荼。

10月1日，熱力四射的2023海口City Run體育造夢營嘉年華“低空飛行 邂逅落日”活動在云洞圖書館拉開序幕，活動吸引眾多省外滑板愛好者遠(yuǎn)道而來。“玩了10年滑板，這次想來體驗一下在海邊玩滑板是一種什么樣的感受。”一名來自北京的選手說。

“我們按照‘一賽事一特色，觀賽游海口’的要求開發(fā)了賽事休閑、賽事表演、運動培訓(xùn)推廣等產(chǎn)品，打造了一批有代表性有影響力的體育旅游精品景區(qū)、線路、賽事。”海口市旅文局群眾體育和競技體育科負(fù)責(zé)人李小青介紹，今年以來，海口陸續(xù)開展了2023“海口杯”帆船賽、2023年海口市青少年三人籃球聯(lián)賽、海口市籃球聯(lián)賽、海口市鄉(xiāng)村排球賽等受市民游客喜愛的本土品牌賽事，并將互動體驗、旅游休閑、民俗文化融入其中，不斷提升群眾參與度和體驗感。

在官方動作之外，民間也在積極發(fā)力。

此前，玩海人帆船帆板運動俱樂部在海口西秀海灘推出免費“玩”海體驗活動，提供帆船、帆板、皮劃艇、槳板等水上運動設(shè)備給市民游客免費體驗。

觀瀾湖相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，該度假區(qū)圍繞體育運動進(jìn)行了一系列配套動作，目前集體育健身、體育培訓(xùn)、運動康復(fù)、訓(xùn)練競賽、文化生活于一體。“針對國際體育賽事以及境外旅游團隊，我們設(shè)計了相應(yīng)客房入住套餐來提高國際市場消費，吸引更多境外游客及體育愛好者來到海口。”該負(fù)責(zé)人表示。

先天優(yōu)勢疊加后天努力

早在11月初，國家帆船帆板隊就抵達(dá)海口，備戰(zhàn)2024年巴黎奧運會。國家帆船帆板隊領(lǐng)隊表示，之所以每年都選擇這里冬訓(xùn)，是由于冬天國內(nèi)主要城市中只有海口的海域能下海深度訓(xùn)練，且風(fēng)力、風(fēng)向也很適宜。

有國家隊背書，大量運動隊慕名而來。據(jù)統(tǒng)計，2018年以來，海口國家帆船帆板訓(xùn)練基地每年接待帆船帆板運動隊均超7萬人次。

“除了氣候優(yōu)勢外，海口的后天優(yōu)勢也很明顯。”趙啟明說，特別是國際賽事，海南對59國人員入境免簽政策，讓此次尾波滑水賽的來瓊?cè)藛T入境非常方便。

在先天優(yōu)勢與政策優(yōu)勢之外，海口自身也積極推進(jìn)設(shè)施設(shè)備建設(shè)，硬件設(shè)施優(yōu)勢明顯，如今，中國足球（南方）訓(xùn)練基地、國家帆船帆板訓(xùn)練基地、中國排球協(xié)會海南沙灘排球訓(xùn)練基地紛紛落戶海口。

“近年來，海口立足于城市建設(shè)和濱海城市特色，做了很多適應(yīng)性改造。”海口市旅文局黨組成員、副局長韋世新介紹。

他以假日海灘為例，過去該海灘經(jīng)過了旅游化改造，燒烤等休閑項目成為市民游客的共同記憶；近年來，該海灘又開展了體育化改造，譬如海口國家帆船帆板基地公共碼頭、落日足球場先后建成，西海岸貫通更新工程中的漫步道、跑步道與騎行道三線貫通。“一系列改造把西海岸打造成了海口體育+旅游的標(biāo)桿地。”韋世新說。

王可表示，接下來，海口一方面將繼續(xù)吸引競技體育隊伍到海口冬訓(xùn)、比賽，另一方面也要利用旅游城市IP推進(jìn)群眾體育運動發(fā)展，吸引更多體育迷來到海口參加賽事，再從參賽延伸到旅游，從而實現(xiàn)體育+旅游的效應(yīng)疊加。

（海南日報海口12月7日訊）