為一場音樂會奔赴一座城 “演藝經濟”開辟三亞崖州文旅新賽道

來源：海南日報     作者：黃媛艷    2024-12-16

12月15日，三亞崖州灣芒禾音樂節，數萬名歌迷齊聚現場感受音樂魅力。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

海南日報全媒體記者 黃媛艷

“超燃！超炸！超暖！這才是三亞”，這是網友們對于三亞崖州灣芒禾音樂節的評價。聲動崖州，連日來，6.3萬名歌迷從祖國各地匯聚崖州灣畔，共享天涯的周末音樂盛宴。

“演藝熱”是今年文旅業的一大亮點。為一場演唱會奔赴一座城成為很多年輕人時下的新選擇，音樂節作為一種典型的“人氣經濟”，帶火的不僅僅是參與其中的藝人，更是一座座城市涌現的諸多文旅消費新場景、新業態。以音樂節為媒，三亞崖州區多措并舉花式“寵粉”、謀劃產業，正探索開辟海南自貿港文旅產業高質量發展新賽道。

6萬歌迷超半數來自島外

剛下飛機，拉著行李箱直奔崖州來聽音樂會，來自四川的歌迷靚梓千里奔赴，只為現場聆聽自己的“愛豆”傾情演唱。

“我是第一次來崖州，聽聞趙雷在此演出，我買了早鳥票，來體驗在大海邊聽搖滾?！膘n梓笑著告訴海南日報全媒體記者。選擇一場“演藝+旅游”的周末之旅，已成為年輕人的一種新潮生活方式。

本屆音樂節共吸引26組藝人參與，既有海南本地歌手陳楚生，還有二手玫瑰樂隊、音樂人毛不易、民謠音樂詩人趙磊、偶像搖滾樂隊新褲子，也有汪蘇瀧、陸虎、蘇醒、張遠、王櫟鑫、焦邁奇等藝人的加盟。

崖州灣畔，勁爆音樂、絢爛燈光與鹿城的椰風海韻交相呼應，為樂迷們打造獨有的光影、聽音的浪漫體驗，來自八方的游客沉浸于音樂之中，歡呼與合唱聲此起彼伏。

“近距離見到毛不易，萬人齊唱為偶像‘打CALL’，這種震撼難以言表?！辈粫r歡呼吶喊，不時揮動應援旗，“95后”歌迷舒暢鑫說。

音樂會火了，瞬間涌入的6.3萬名市民游客，帶動旅游綜合消費5.1億元，讓崖州這座古城熱起來。當前我國正處在消費潛力加快釋放的時期，親子游、演出游、賽事游、影視游等新型融合式消費快速發展，成為帶動消費增長的亮點。

“我們在謀劃舉辦音樂節時就充分市場化，藝人的選擇由樂迷在線投票選出，確保音樂會演出陣容符合市場期待。從今年9月開始，我們陸續發布演出陣容引導市場關注，10月28日開票后市場反響熱烈，第一批預售票已經售罄，還陸續推出正價票群體團購活動，對學生、軍人等群體提供相關優惠購票福利?！比齺喲轮輩^旅投公司負責人何海東透露，12月14日單日接待歌迷4.2萬人，創我省音樂節單場次入場人數新高，兩日共接待6.3萬名購票歌迷，56%來自島外城市，以年輕群體為主，跨城觀演“跟著演唱會去旅行”正在成為新潮流。

三亞崖州區委書記樊木表示，“演藝+旅游”是促進文旅消費、提升區域形象的有效途徑之一，崖州區著力探索將演藝與地方文旅稟賦相結合，“量身定做”更多特色活動，讓文化演出消費不斷突破圈層，走向大眾化，努力實現既聚人氣、也聚財氣，激活地方消費市場的“一池春水”，彰顯古韻崖州傳統文化與現代文化融合發展的獨特魅力。

傳統與新潮相遇引共鳴

看著入場沿途設置的崖州古建筑宣傳畫，樂迷們緩緩步入音樂會現場。在舞臺的不遠處，人流涌動，只見表演者兩兩相對，做上下、左右、分合、交叉擊拍，發出強有力的節奏，隨后打柴舞省級非遺傳承人黃樂強跳入木棍中來回跳躍，引得歌迷陣陣喝彩，甚至還有游客不時參與其中。

歌迷在現場體驗打柴舞。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

跳起歡快的黎族打柴舞，黎錦、黎陶等非遺藝術品展臺前人群聚集，來自成都的歌迷張曦月手持自拍桿，用手機記錄下一個個精彩的非遺視頻畫面。

崖州歷史悠久，文化底蘊深厚，崖州百姓創編了極具地域特點的黎族打柴舞，傳承了獨具特色的黎錦織制等技藝。在本屆音樂節上，這些非遺技藝大放異彩，成為傳播崖州傳統文化，打造特色吸引力的重要法寶。

音樂會上古新攜手共筑精彩，崖州有著自己的思考。年輕群體的生活觀念和消費觀念正在經歷一場深刻的變革，線下音樂會、演唱會成了他們可以最大程度釋放情緒的地方。然而，短時間內各地高密度的演出、相似的陣容，容易使觀眾產生審美疲勞，該如何破題？

“我們深知音樂會僅靠明星效應來‘粘’住客流不是長久之計，放大演唱會的‘長尾效應’，需要給予消費者更多的獨特體驗。音樂會搭臺，地方傳統文化也成為主角之一，讓傳統與新潮相遇、經典與流行碰撞，崖州力爭為八方來客演繹一次特別、激情的藝術體驗?！比齺喲轮輩^副區長王道云說，人們不僅追求音樂帶來的激情，也可以沉浸式享受當地的人文風情，主打一個把音樂融入“詩和遠方”。

作為三亞唯一的歷史文化名鎮，崖州區近年來大力推動文化消費提質升級，不斷圍繞國潮新品、區域特色優化消費供給，中華文化在崖州等系列活動的持續開展，軍話民謠、崖州民歌、紅色文化等不斷出圈，從“文化古城”到“文化名城”，再到如今建設“文化強區”，崖州文化厚積薄發。

三亞崖州區區長童立艷表示，崖州與時俱進繁榮發展文化事業、文化產業，大力推進公共文體服務體系建設，不斷豐富高品質文化供給，力爭實現文化供給更完善、文化產業更繁榮、文脈傳承更優化、對外傳播更高效，讓中華文化展現出永久魅力和時代風采，為海南自貿港文化建設貢獻力量。

產業化打造確保長紅

音樂會消費中，交通費用是主要支出，崖州結合歌迷需求推出優惠機票，通過交通補貼的方式引客引流；歌迷聽樂還想覽城，崖州也先手布局，新開通的三樂鐵路可以幫助省內客流站內無縫換乘直達音樂節現場；手持音樂會門票，可以享受暢玩夜游三亞灣、皇后灣水上項目、大小洞天、鹿回頭、天涯海角等景區和項目的優惠；歌迷“買買買”的需求，崖州也考慮到了，三亞國際免稅城等市區各大商圈和星級酒店等，都先后推出音樂會聯動消費優惠活動。

歌迷在現場購買崖州特色小吃。海南日報全媒體記者 王程龍 攝

“崖州貼心地為大家考慮了‘吃住行游購娛’的一條龍消費體驗。”游客陳曉雪說。

一場音樂會，表面上看只有門票收入，實際上卻與舉辦地的文旅消費多個產業環節緊密相連。

“寵粉”行動，崖州一直在加碼。除音樂會外圍的旅游全鏈條聯動外，現場的細節服務也彰顯溫度。

獨特的潮流市集、美食專區、打卡墻、創意周邊，讓游客在音樂節上享受當地美食、打造復合旅游體驗；女性專區人性化地免費提供衛生巾、棉簽、發圈、化妝鏡等用品；冰水、可樂、雪碧等飲料平價銷售，充氣沙發等物品的租賃，體現城市誠意；免費熱姜茶的現場供應，盡顯崖州溫度；排成長龍的免費擺渡公交，為歌迷提供精準的直抵動車站、停車場等轉運服務。

崖州溫度的背后，其實是長達近一年的全城聯動，為確保音樂會的順利舉行，在三亞市委、市政府的支持下，崖州區聯動多部門出臺音樂節保障方案、交通保障專項工作方案等，區級管養道路的修補、路燈檢修、流動商販管理等一個個組織工作的落實落細，確保音樂會安全圓滿順利舉行。

將“粉絲熱”轉為“城市熱”，崖州區創新性地推動音樂節IP打造，本屆芒禾音樂節是由市場化的文化傳媒有限公司與地方國企——崖州區旅游文化投資公司合作注冊所在地演藝公司共同舉辦，致力打造一個融合健康、流行與本土文化的音樂節，力爭補足崖州大型文旅活動缺乏的短板，致力于為區域帶來至少5年穩定的文旅消費收入。

音樂節等文旅活動的“持續高歌”，“行走的GDP”延伸文旅產業鏈，努力讓崖州演藝經濟能夠“唱”得更響、更遠，讓“曲終人不散”成為國際旅游消費中心建設的新引擎。（海南日報三亞12月15日電）

原標題：“演藝經濟”開辟三亞崖州文旅新賽道 為一場音樂會奔赴一座城