南國智庫·財經(jīng)觀察 | 海南“村游”緣何別樣紅？

來源：南海網(wǎng)     作者：丁文文    2025-03-24

南海網(wǎng)記者 丁文文

Citywalk熱潮還未褪去，Countrywalk又悄然“走紅”。

賞爛漫繁花、觀鄉(xiāng)村美景、品特色民俗……三月的海南，春和景明，“村游”熱度持續(xù)攀升，旅游消費市場也隨之迎來“春日限定”熱潮。“村游”如何玩轉(zhuǎn)海南特色，讓“頭回客”變“回頭客”？

下一站去“村游”

春意正濃，一場說走就走的“村游”恰逢其時。

仲春時節(jié)，一幅人和景美的春日山居圖在海口市秀英區(qū)榮堂村緩緩展開：探秘榮堂村火山“七十二洞”，被“丁達爾效應(yīng)”的光深深吸引；“風鈴小院”的古樹上懸掛著椰殼制作的風鈴，微風拂過，“奏”處出悅耳的旋律；“烏鳥島”工藝坊內(nèi)，當?shù)卮迕駪{著“指尖技藝”制作椰殼風鈴，帶來了“指尖產(chǎn)業(yè)”……

游客打卡榮堂村“風鈴小院”。記者 丁文文 攝

“在寶藏古村落，觀火山溶洞、聽風鈴悅耳、品石斛咖啡，好不愜意！”3月20日，慕名而來的安徽游客江紅在榮堂村“風鈴小院”的網(wǎng)紅火山石打卡墻拍著照片，“還要DIY屬于自己的椰殼風鈴，帶回去留作紀念。”

游客打卡榮堂村“風鈴小院”。記者 丁文文 攝

今年以來，榮堂村吸引著超萬名游客開啟“偷得浮生半日閑”的度假生活。“烏鳥島”工藝坊主理人張月透露，下一步將在“風鈴小院”打造多業(yè)態(tài)消費場景，吸引更多人前來旅游觀光。

海口火山口公園的夜晚，似乎不太“鄉(xiāng)村”。

瓊劇、黎苗歌舞、非遺技藝展示、篝火互動……3月21日晚，2025年海南黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”海口分會場活動在海口火山口公園拉開大幕，帶市民游客沉浸式感受民族文化的魅力。

2025年海南黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”海口分會場活動現(xiàn)場。記者 吳興財 攝

“民族風走秀、民俗表演，各種新奇有趣的非遺體驗項目令人印象深刻、流連忘返。”北京游客郭寅專程來到海口火山口公園打卡“三月三”活動，“別有一番風情！”

2025年海南黎族苗族傳統(tǒng)節(jié)日“三月三”海口分會場活動現(xiàn)場。記者 吳興財 攝

過去，去鄉(xiāng)村主要是看景；如今，村里好玩的太多了。

“挖到了！挖到了橋頭地瓜！”3月22日，在澄邁縣橋頭鎮(zhèn)沙土村，貴州游客吉美琴和家人化身“農(nóng)夫”，沉浸式體驗挖地瓜，歡聲笑語不斷，“沿著環(huán)島旅游公路自駕游，來到了這里，在春風中體驗農(nóng)耕樂趣，享受鄉(xiāng)村旅游慢生活，很有意義。”

游客在澄邁縣橋頭鎮(zhèn)沙土村挖地瓜。記者 丁文文 攝

一旁，橋頭地瓜休閑村負責人王謀超正耐心教著游客如何挖地瓜，“每逢周末，游客便多了起來，每天有300余人來村里體驗挖地瓜、烤地瓜、趕海、拉網(wǎng)捕魚……橋頭地瓜休閑餐飲店的地瓜小吃、地瓜飲品已經(jīng)增至12種，頗受歡迎。”

眼看著越來越多的游客涌入村里，王謀超計劃著依托環(huán)島旅游公路，以橋頭地瓜元素為主，打造橋頭沿線鄉(xiāng)村旅游點，實現(xiàn)“吃住行游購娛”一條龍服務(wù)，帶給更多游客“村游”新體驗。

“村字頭”IP頻頻出圈

旅游的風，已經(jīng)吹來了“村+”熱。

“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”……濃郁的鄉(xiāng)土氣息，與動感的文旅體元素相遇，一個個“村字頭”IP，在海南鄉(xiāng)村激蕩起一池春水，圈粉無數(shù)。

“一幅古老圖騰刻在屋檐上，火山萬年時光壘成一道墻……”日前，海口市秀英區(qū)石山鎮(zhèn)施茶村委會美社村人來人往，石山民歌表演隊一首首膾炙人口的“村歌”熱烈高亢。

“石山鎮(zhèn)家家戶戶的老人都會唱，民歌民謠早已成為村民生活中不可缺少的一部分。”石山民歌創(chuàng)作者王如宣說，石山民歌表演隊已從最初的20余名隊員，發(fā)展到3個支隊60余名隊員，吸引了越來越多的年輕態(tài)好聲音。

五指山黎苗童聲合唱團。海南省旅文廳供圖

在五指山市水滿鄉(xiāng)，五指山黎苗童聲合唱團由水滿中心學校7歲至11歲的黎族、苗族小學生組成。成立兩年多來，五指山黎苗童聲合唱團創(chuàng)作了《把五指山唱給法蘭西》《我是雨林一片葉》等多首“村歌”，并代表海南多次參加文化交流活動，把“村歌”唱上了國際舞臺。

這些“村歌”團隊來自民間、遍布海南島縣市區(qū)，他們活躍在“村晚”等活動現(xiàn)場，通過“村歌”唱出獨特的家鄉(xiāng)味道，唱紅了鄉(xiāng)村文化和旅游品牌，還促進了當?shù)匚幕吐糜蜗M。

而“村晚”這一新興舞臺，正用獨特的魅力激發(fā)海南鄉(xiāng)村旅游新活力。

數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)期間，海南共有3場“村晚”入選全國春節(jié)“村晚”示范展示點，帶動全省開展豐富多彩的“村晚”活動52場，線上線下惠及觀眾和游客83萬余人次。

在五指山毛納村“村晚”活動中，有著16萬多名粉絲的“鄉(xiāng)村網(wǎng)紅”曾若馨和她的苗鄉(xiāng)組合“村歌”隊利用抖音直播推介鄉(xiāng)村好物，吸引來一大波流量。

場上鏖戰(zhàn)正酣，場下人從眾叕。

2023年以來，文昌“村VA”、東方“村BA”火爆出圈，吸睛又吸金，成為現(xiàn)象級賽事。值得提及的是，“村VA”今年再次寫進海南省政府工作報告，凸顯了其影響力。

2024年文昌“村VA”決賽現(xiàn)場。記者 李昊 攝

2024年文昌“村VA”現(xiàn)場累計觀賽總?cè)藬?shù)超70萬人次，全網(wǎng)曝光量超6.1億次，實現(xiàn)旅游綜合收入1.7億元。2024年東方“村BA”舉辦期間，吸引46.16萬名觀眾參與，游客人數(shù)達21.34萬人次，旅游綜合收入達1.98億元。體育賽事對當?shù)亟?jīng)濟的帶動作用可見一斑。

2024年海南東方“村BA”比賽現(xiàn)場。趙茜 攝

值得期待的是，今年“村VA”“村BA”等賽事將繼續(xù)舉辦，持續(xù)擦亮海南體育賽事“招牌”，推動“體育+文旅”深度融合發(fā)展，激發(fā)文旅消費動能。

“頭回客”如何變“回頭客”

“村”字號持續(xù)“爆火”，盡顯海南“村游”巨大潛力。

綠水青山間處處是風景。如今，鄉(xiāng)村旅游已從單一的觀光型向觀光、休閑、度假復(fù)合型轉(zhuǎn)變，從逗留、停留走向了居留。

“不是大城市去不起，而是小鄉(xiāng)村更有性價比。”不少游客喜歡打卡小眾目的地，注重沉浸式體驗、慢節(jié)奏出游，“村游”的魅力，更在于其豐富多元的體驗。

“鄉(xiāng)村熱鬧起來了！”“村游”打開鄉(xiāng)村發(fā)展新空間，如何“拉滿”游客體驗感？

在保亭，熱帶水果紅毛丹成了文旅IP。融合知識科普、果園采摘、非遺展示的研學游受到歡迎。“關(guān)鍵要立足本地獨特優(yōu)勢，為游客提供獨特體驗，走出一條差異化、個性化的發(fā)展路子。”保亭黎族苗族自治縣副縣長呂妍說。

如何把初次到訪的“頭回客”轉(zhuǎn)變?yōu)轭l頻回訪的“回頭客”？呂妍坦言，讓“頭回客”變“回頭客”，要久久為功補短板，“建議持續(xù)完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施，解決道路窄、停車難、景區(qū)配套跟不上等問題，提升景區(qū)服務(wù)質(zhì)量。”

海南省鄉(xiāng)村度假旅游協(xié)會執(zhí)行會長孫相濤認為，海南的鄉(xiāng)村擁有得天獨厚的自然資源和人文底蘊，這是吸引游客“頭回”探訪的魅力所在。例如，繁花似錦、“三月三”、全省各地鄉(xiāng)村旅游企業(yè)策劃的多樣化活動等春日盛宴，均為“村游”的旅游吸引物。

“頭回”只是開始，如何讓游客產(chǎn)生“回頭”的意愿？

“關(guān)鍵在于提升游客的體驗感和滿意度。”孫相濤表示，這不僅需要持續(xù)完善鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施，滿足多業(yè)態(tài)的玩樂需求，提供有品質(zhì)的旅游體驗；更要深入挖掘鄉(xiāng)村當?shù)氐奈幕瘍?nèi)涵，將獨特的民俗風情、傳統(tǒng)技藝、歷史故事等融入“村游”中，不斷豐富“村歌”“村晚”“村VA”“村BA”等鄉(xiāng)村場景，策劃不同主題的沉浸式互動體驗，打造集農(nóng)業(yè)、文化和旅游于一體的綜合性產(chǎn)品，讓小鄉(xiāng)村成為游客心向往之的旅游生活新方式。