用文化鑄就海南旅游之魂

來源：今日海南雜志     作者：許甲猛    2008-12-01

　　明媚的陽光、湛藍的大海、潔白的沙灘、飄逸的椰林……海南以獨特的熱帶自然風光令游人流連忘返。近幾年來，海南省創新思路，深入挖掘本土文化內涵，又以時尚文化推動本土文化，許多游客在欣賞自然山水的同時，更看到了山水背后蘊藏的文化內涵。

　　文化讓海南旅游盡顯魅力

　　海南島歡樂節、黎苗“三月三”、七仙溫泉嬉水節、天涯海角國際婚禮節、南山長壽文化節、世界小姐總決賽、亞洲職業高爾夫球公開賽、新絲路中國模特大賽、中國金雞百花電影節……一個個節慶、一個個賽事，本土的、國際的，她們所蘊含的文化魅力大大提高了海南旅游的吸引力。

　　近年來，三亞市憑借天然的熱帶資源優勢，以及大型時尚文化賽事的成功舉辦，逐漸形成了“美麗三亞，浪漫天涯”的獨特旅游品牌。三亞已經舉辦了世界小姐總決賽、金雞百花電影節、TCL高爾夫精英賽和國際鐵人三項賽等70余項次大型活動，大大提高了三亞知名度和美譽度。

　　由張藝謀鐵三角創作團隊策劃創意的《印象•海南島》也即將在海口市演出。海口市副市長劉慶聲說：“作為舉全省之力支持的文化旅游項目，海口大型實景演出將成為未來海南的旅游精品，起到拉動海南旅游、提升海口城市品牌形象的重要作用，并將推動海口乃至海南濱海休閑度假旅游與社會經濟、文化產業的全面升級和發展。”

　　“中國海南島歡樂節”也成為海南名氣最響亮的品牌旅游節慶活動，每年都會展現很多獨具特色的海南元素，瓊劇、儋州調聲、保亭黎族八音等本土文化形式，都在歡樂節上大放異彩，每年都能吸引中外游客近百萬人次參加。正因為歡樂節沒有照搬、模仿西方狂歡節，而是融入了大量的海南本土文化元素，賦予時代主題和發展的主旋律，使其具有更大的吸引力和更強的生命力。

　　文化加速海南旅游轉型升級

　　通過創意舉辦大型的節慶、賽事和會展等系列活動，海南目前已開發出亞龍灣國家度假旅游區、南山文化旅游區、天涯海角旅游區、博鰲旅游開發區等一大批特色鮮明、文化內涵豐富的精品旅游景區和度假區，形成了豐富多彩的、在國內外知名度較高的海島度假休閑產品和特色觀光旅游產品，突出的有以熱帶海濱度假為主要內容的“藍色浪漫之旅”，有以博鰲亞洲論壇年會為帶動的會展旅游，有突出高爾夫休閑的“瀟灑高爾夫之旅”，還有體現黎苗風情的“民俗文化之旅”。這些因素調整優化了海南的旅游產品結構，促進了海南旅游業的轉型升級。

　　南山文化旅游景區就是一個成功的范例。南山景區給自然資源注入文化內涵，做足南山福壽文化和南海觀世音的文章，使純自然的景點景觀注入文化元素，從而提高其品位，增加其魅力，同時把人文資源與自然資源進行捆綁包裝后再推出去，使文化和旅游兩大產業有機結合。僅僅8年時間，南山就從一個偏僻荒蕪之地，發展成一個充滿活力的國內知名景區。大文化是南山的靈魂，如今，經過挖掘和包裝后，南山的文化功底十分深厚，佛文化、道文化、儒文化、福壽文化、生態文化，已深深植根于景區的每個項目之中。

　　海南旅游文化品位仍需提升

　　雖然近年海南旅游業有了長足的進步，但與國際著名旅游島嶼相比仍然存在國際知名度不高、文化含量不高、規劃水平不高、旅游精品不多、產業規模偏小且不配套等突出問題。一些游客甚至表示，海南旅游似乎只是在沙灘上曬曬太陽、在海里游游泳。海南仍然缺乏能對游客產生較大“回頭客”效應、增加停留天數和提高消費水平的大型旅游項目，旅游收益難以得到更高的提升。

　　業界專家指出，提高旅游的文化含量是海南旅游業發展的大方向。文化產業與旅游業的這種結合應是內在的、有機的。文化產業與旅游業結合的目標模式是用文化產業來規劃、引導旅游業的發展，旅游業應實現經濟、社會、文化等方面的可持續發展。也就是說，旅游業是必要的表現形式，文化產業為精神內核。同時，也應建立旅游業促進文化產業發展的內在傳導機制，確保發展旅游業所帶來的資金收入對文化產業的投入和回報問題。為此，專家提出，一是盤活存量，改造提升傳統旅游項目，挖掘注入新的文化，提高文化含量。二是擴大增量，開發文化含量高的新項目。三是重點發展和旅游業相關聯的文化產業。例如，大力發展旅游演藝娛樂業，繼續舉辦重大節慶賽事活動，推動影視基地建設，加快發展健康體育休閑運動，興建旅游購物中心等等措施。特別在建設海南國際旅游島的背景下，海南應重視文化品格與品位的提升，用文化鑄就旅游之魂，保護文化資源，善用文化，提高內涵，使海南建設國際旅游島既成為對外開放的大平臺，又成為中國優秀文化的窗口。